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2022
卡塔尔世界杯广东体育频道捷报
2022卡塔尔世界杯精彩落幕,在这28个日与夜里,广东体育频道出色地完成赛事直播、赛事报道、赛事宣推等工作,得到了大家一致认可。在此,我们真挚地感谢每一位观众、粉丝的支持,感谢大家一路以来的陪伴!
本届世界杯,广东体育频道围绕这一全球顶级体育赛事资源精心谋划,发挥融合传播优势,大小屏联动,交出了多份优异的成绩单,成为观众心目中一张明亮的名片!
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打造世界杯节目带
收视份额迎来爆发式增长
广东体育频道围绕世界杯的宣传,在版面编排上重点打造了以《燃情世界杯》赛事直播、《世界杯速递》系列新闻栏目和《有球必看——世界杯前哨战》专业评论节目为框架,辅以赛事精选重播和《十分好球》短视频等节目的世界杯节目带。
丰富的世界杯节目特别是赛事直播,带动体育频道收视份额迎来爆发式增长。11月20日至12月18日,广东体育频道加权份额为3.834,比11月开赛前(11月1日-11月19日)增长293.96%,延续着历届世界杯在广州地区的收视优势。
世界杯期间,体育频道在三区域的全天份额排名分别为:广东城域第6、广东城乡(全省)第6、广州第3,比11月开赛前分别上升16位、15位、16位。11月22日体育频道的加权份额为6.7542,是进入2022年以来最高的一天,也是自东京奥运会后的新高。
11月24日,广东体育频道直播的瑞士队vs喀麦隆队,广东全省观众人数达到380万,而11月22日阿根廷队vs沙特阿拉伯队比赛的观看人数也超过300万。在广州地区,单场观看人数超过100万的共有9场比赛。广东体育频道直播或延播的64场世界杯比赛当中,有7场比赛在广东全省收视率超过1,有6场比赛在广州收视率超过3,其中最高的是11月26日突尼斯队vs澳大利亚队,达到3.85;在广东全省有一场比赛(1/8决赛葡萄牙队vs瑞士队)的市场份额超过30%;在广州有3场比赛的市场份额超过40%,其中2场比赛的市场份额甚至超过50%。11月23日3:00的法国队vs澳大利亚队和12月7日3:00的1/8决赛葡萄牙队vs瑞士队,广东体育频道在广州的市场份额分别达到58.611%和59.412%,两者均是该时段所有频道当中市场份额最高的。
卡塔尔世界杯是广东体育频道在2022年收视表现最好的一项大赛。与2021年的欧洲杯和2022年的北京冬奥会相比,广东体育频道在2022年世界杯期间的加权份额比欧洲杯增长126.31%,比北京冬奥会增长了58.92%。
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赛事直播突出粤语解说特色
自1986年墨西哥世界杯开始,广东体育频道连续十届世界杯为观众带来独具广东特色的粤语解说,在业界和全国球迷心目中独树一帜,拥有极为广泛的受众基础和市场关注度。本届世界杯,广东体育频道一如既往突出粤语解说特色,《燃情世界杯》赛事直播节目以粤语直播56场比赛、实况延播8场比赛。
广东体育频道打造了阵容强大的解说阵容,除了有广东体育频道主持人陈宁、罗海文、陈凯冬、陈俊杰外,前中国国家队教练陈熙荣、著名足球评论员何辉、前国际级助理裁判员李志中、巴西足球教练马丁思以及广东足球名宿伍文兵、刘醒、朱继征、杨朋锋、戴宪荣等嘉宾,都参与了世界杯粤语解说工作。其中前国家队教练陈熙荣的强力加盟,使体育频道的足球解说更具专业性、权威性以及吸引力。同时,频道邀请著名演员麦长青、彭新智和广州城队现役球员孙德林等文体明星参与节目,丰富赛前赛后包装内容,活跃节目气氛。
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新闻节目风格鲜明
专业评论节目精准独到
针对世界杯期间海量的新闻资讯,广东体育频道推出了三档风格鲜明的《世界杯速递》新闻栏目:《世界杯速递:正午体育新闻》主打短平快的普语播报风格,通过《瞬息世界杯》、《赛场风云》、《卡塔尔之星》、《全息沙盘》、《今日五佳》等板块设计和编排,多维度呈现昨夜今晨最新的世界杯资讯;傍晚播出的粤语新闻栏目《世界杯速递:体育世界》更加贴近本地球迷生活和看球习惯,在节目调性和风格上更加轻松活泼,挖掘有趣的花絮和人物故事,设置主持人前瞻和预测板块;《世界杯速递:晚间体育新闻》侧重对当晚比赛的前瞻,关注球队的备战情况和赛前的信息。
在三档新闻栏目之外,《数据世界杯》节目通过从国际足联官网以及Opta、Squawka等国际知名足球数据网站获得权威、翔实的比赛数据,结合比赛中的亮点人物、精彩场面、热点事件等撰写稿件,用“数据”说话,从数据的角度清晰、生动地解读比赛中球员和球队的表现。
从世界杯第三轮小组赛开始,广东体育频道在每个比赛日的晚上推出普语专业分析节目《有球必看——世界杯前哨战》,安排在赛事直播前播出,邀请退役职业球员参与节目,通过《锋评》、《一嘉之言》、《晋级形势分析》、《赛场之星》等板块,提供专业的战术解读分析和比赛前瞻,结合世界杯赛事的热点,关注重点球员的状态和表现,为即将进行的比赛预热,也发挥了为直播节目引流的作用。
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构建世界杯报道全媒体矩阵
全网传播声量超9亿
世界杯期间,广东体育频道上线触电世界杯频道,精心打造全网传播话题,制作出系列短视频,联动大小屏资源,搭建全媒体传播矩阵,重磅打造系列优质新媒体传播产品。作品爆款不断,全网传播声量超9亿。
世界杯期间,广东体育频道共打造出五个亿万话题,其中包括#沙特门将 身价暴涨#(2亿)、#利瓦科维奇 门神#(1.1亿)、#精彩世界杯#(1.8亿)三个微博话题和#世界杯进行时#(1.5)、#精彩世界杯#(1.4亿)两个抖音话题。广东体育频道视频号发布的460条视频收获1亿阅读量。微博、抖音和视频号等体育频道全媒体矩阵在世界杯期间的传播声量超过9亿,继东京奥运会创造8.3亿传播声量后,再创新高!
由广东体育频道运营的触电新闻APP世界杯频道在11月10日上线,频道精心策划“世界杯快讯”、“世界杯晨报”、“世界杯前瞻”、“世界杯进行时”等新媒体产品,全景式呈现世界杯的精彩内容,打造触电垂类频道。截至12月19日,触电世界杯频道阅读量2302万次,分享次数99.8万,其中11月29日阅读量163万次,分享次数7.3万次,为触电世界杯频道上线以来的单日最高阅读量。
世界杯期间,体育频道在打造全网传播话题方面成绩斐然。其中,#沙特门将 身价暴涨#登上微博全国热搜榜第2位,话题阅读量超过2亿,人民日报海外网官方微博“海客新闻”、中新社体育官方号“中新体育”、华西都市报官方号“封面新闻”等34家媒体机构官方号进行话题联动。此外,#利瓦科维奇 门神#登上微博全国热搜榜第4位,话题阅读量超过1.1亿;#卡塔尔世界杯最精妙配合#和#C罗的肌肉#两个话题分别位列微博全国热搜榜第46位和第49位。在抖音平台方面,广东体育频道官方抖音号“悦体育”11月29日发布的“葡萄牙足协证明进球属于C罗”视频,同步话题登上“抖音全国热搜榜”第12位和“世界杯热搜榜”第3位。
在世界杯新媒体版权受限的情况下,广东体育频道提前谋划、另辟蹊径,将选题重心从原来的实时赛况转移至故事性、趣味性更强的人物专题或热点捕捉。在视频的表现形式上,增加“竖屏”短视频的创作,打造出一系列爆款短视频。截至12月19日,广东体育频道视频号共发布世界杯内容相关视频460条,27条视频获得过千的点赞,8条视频获得超过五千点赞;77条观看量超过50万成为爆款,其中的33条观看量超过100万,“梅西传射建功!阿根廷3:0克罗地亚”(497.1万观看量)、“英法大战,踢出决赛的味道”(478.5万观看量)和“法国2比0摩洛哥”(448.3万阅读量)成为大爆款视频,在竞争最为激烈的短视频领域彰显频道的核心传播力。
卡塔尔世界杯之于广东体育频道,如同2022年的一场“期末考”。广东体育频道锚定媒体深度融合,举全频道之力提前谋划、提前部署,大屏小屏协同发力,圆满完成了卡塔尔世界杯宣传报道工作。
未来,广东体育频道将继续完善内容生产机制,整合优质资源,努力释放优秀体育融媒产品的破圈传播效应,将融合传播思维注入到节目策划制作的全周期,努力建设成为具有全国影响力的一流新型主流媒体,为广大观众、粉丝送上更多优质的服务!
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