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【文案创意】平昌冬奥热点文案

杏彩体育2年前 (2022-12-25)乒乓球资讯142

原标题:【文案创意】平昌冬奥热点文案

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中国首金!武大靖破纪录夺魁!毫无疑问的是,这场冬奥会成为了今天最火的话题。各个品牌也是开展了奥运会的全新项目——借势热点项目。

作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会,阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”

坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。

除此之外,阿里巴巴还发布了三个广告片:

阿里冬奥形象片《相信小的伟大》

我们相信

一个小角色有无法撼动的能量

一个小举动感动亿万用户

一个小进步也能打破纪录

一个小改变足以颠覆未来

一个小角落也能影响全世界

一个小国家可以感动全人类

由小到大

人人都在创造世界

在主品牌视频里,故事以小人物的视角出发,捕捉了一系列赛场内外的场景和元素,层层推进,展示了着每一个细小本身的不凡和伟大,最后回归#相信小的伟大#的主题,举重若轻却又扣动人心。

《冰球篇》

《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队,在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家,冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练,冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习;没有固定的守门员,冰球队只能用一个木质的小雕塑充当;甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时,苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件,这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。

《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队,在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家,冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练,冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习;没有固定的守门员,冰球队只能用一个木质的小雕塑充当;甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时,苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件,这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。

《皮划艇篇》

《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中,澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛,那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛,并成功进入决赛取得冠军,而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后,体现了他对个体和对生命的尊重,毫无疑问,这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中,一个小小的举动,一瞬间的大善念,让我们看到了“小的伟大”。

《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中,澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛,那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛,并成功进入决赛取得冠军,而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后,体现了他对个体和对生命的尊重,毫无疑问,这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中,一个小小的举动,一瞬间的大善念,让我们看到了“小的伟大”。

在往年的众多奥运会的借势营销中,塘妹精选出了8家品牌的奥运营销战役slogan,给这届冬奥会的营销做个参考。

一、安踏

【话题】#去打破# 直白的告诉受众突破、打破的体育精神。

二、可口可乐

【话题】#此刻是金#挖掘奥运蕴含的体育精神之外的感情,温润人心。

三、宝马

【话题】#BMW纯粹运动精神# 纯粹运动精神,既是宝马座驾的高格调,也是对体育精神的高追求。

四、麦当劳

【话题】奥运,#没你不行# 煽动大家不仅为奥运一起欢聚。

五、百度

【话题】#do better 为更好# 在展示奥运精神的同时,暗含百度的品牌理念。

六、方太

【话题】#世界关注你的排位 但家人更关心你的胃# 在众多品牌借势中,方太可以说是另辟蹊径,在所有人为奥运、体育喝彩时,方太更关心你的身体。

、滴滴出行

【话题】#玩出冠军范儿# 同时契合滴滴APP运动季,一键去玩。

飞去里约大冒险?

越洋围观现场助威就是参与?不够!

扑到酒吧喊整夜?

酒肉穿肠喊破嗓子就是尽兴?不够!

守着电视蹲直播?

隔着屏幕熬夜观战就是投入?不够!

我们对奥运的热情,还差一万点满足——

我们要更有参与感,

我们要更加尽兴,

我们要更好玩儿,

我们要更有范儿的奥运打开方式!

八、美的

【话题】有一种体育精神叫做#不止于此#。讲的不仅仅是体育的精神,还有美的冰箱积极向上,为健康而拼搏的品牌理念。

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