“毒鸡汤教主”迷蒙曾直言，用户只会给标题留下仅仅1秒的时间！1秒很短，短到看不完30个字的标题，1秒又很长，人眼足以掠过24帧画面。

体育领域可细分为NBA、CBA、国际足球、国内足球等，用户兴趣点也较为分散。因此，能在1秒内亮出核心看点的标题才可迅速圈定目标用户，“预定”爆款。

双标题君看了1000+个体育大V的爆款标题，今日通过3个优质案例为大家讲解「打造看点」的3个方法，快来一起学习吧～

1

爆款样式： 追热点+烘托+对比

主标题：国乒15岁张继科接班人出炉！跨级胜日乒夺冠，怕啥张本智和（点击阅读）

阅读量/推荐量： 152250/1039778=14.6%

副标题：漂亮！国乒15岁张继科接班人出炉！跨级胜日乒夺冠怕啥张本智和

阅读量/推荐量： 2217/17271=12.8%

来源：李喜林篮球绝杀

【案例分析】

写一个有看点的体育类标题，第一种方法是「追热点」。

大型体育赛事、高知名度运动员、教练的新闻均是读者关注的热点内容。体育类稿件的推荐时效短，因此在有限时间内充分利用「热点」才能制胜。

本例双标题用词遣句差异不大，但主标推荐量超副标100万+，优势如下：

1）追热点+大流量关键词

①该文写于2018年乒乓球世青赛期间，巧“蹭”决赛热度迅速圈定关注国乒的目标用户，完成吸睛第一步。

②点出“国乒”、“张继科”、“张本智和”等大流量关键词，抓住读者眼球又提升推荐量，一举两得。

2）衬托+对比，刻画鲜明人物形象

主标先用国乒大将张继科「正衬」主角，再用数字凸显这位接班人“英雄出少年”之感。

末句以被誉为“国乒未来第一对手”的日本小将张本智和做对比，“怕啥”一词激发用户民族情感，促使读者点击标题一探究竟。

再看副标，连用感叹号有被打压成标题党风险，易使读者视觉疲劳；末句语句粘连感强，若像主标一样断句节奏感会更好。

再看一例：

神奇的95分钟绝杀！利物浦上演神剧情，克洛普狂奔半场庆祝

阅读量/推荐量：393576/1729071=22.8%

该标题顺应英超赛事热点，抓住利物浦对埃弗顿赛场上精彩一幕，再生动描写主帅克洛普动作烘托绝杀的“神奇”之处，成功制造看点成为爆款。

2

爆款样式： 悬念+反差

主标题：上海队0号垫脚伤了丛明晨，郭士强赛后还夸他：表现非常好！（点击阅读）

阅读量/推荐量： 21677/74645=29.0%

副标题：生死时刻上海队把5名主力全换下，李秋平用8个字就解释了原因！

阅读量/推荐量： 254093/1586116=16.0%

来源：闲话篮球

【案例分析】

「造悬念」也是写出看点的一个实用技巧。本例双标题点击率均超15%即巧妙利用悬念吸引读者，具体技巧各有千秋。

主标巧妙利用反差打造悬念感。这场比赛是辽宁男篮vs上海男篮，上海球员伤了辽篮核心猛将，为何辽宁主帅郭士强不但不生气反而夸“罪魁祸首”呢？作者抓住这个不合逻辑的点设为悬念，成功引发读者好奇。

但该标题没有冲破10万大关，美中不足在于悬念剧透和高阅读门槛。不了解篮球的用户难以迅速将从明晨或郭士强的身份“对号入座”，读者接不住“包袱”等于没写。

作者写标题时要有用户视角，不要默认读者和你所掌握的信息是同步的，写出一个能让不看体育的用户都感兴趣的标题，想不成爆款都难。

可看这例：

王炸！王哲林爆砍43+22成姚明后本土第2人，易建联也没做到过

阅读量/推荐量：349380/2430602 = 14.37%

该爆款标题以亮眼短语前置炒热气氛，再以中国体坛巨星姚明、易建联烘托主角王哲林，哪怕不看篮球的读者也会觉得对这个人产生兴趣。

副标悬念点更清晰。先以“生死时刻”制造紧张气氛，再以主帅李秋平“不合常规”的举动吸引读者，最后抛出“答案”吊足胃口，逻辑流畅悬念饱满。

但制造悬念需注意「题文相符」，标题中的悬念要对应文章中的答案，否则就成了“造假噱头”的标题党。

3

爆款样式： 冲突+强对比+悬念

主标题：26分13板3助！正负值全队第一，球队还是输在最后，他尽力了！（点击阅读）

阅读量/推荐量： 1564/38710=4.0%

副标题：砍26分13篮板！拼到险些受伤，球队还是无奈输球，他真的尽力了！

阅读量/推荐量： 181547/1113419=16.3%

来源：篮球回忆

【案例分析】

除了「追热点」、「造悬念」，「 设冲突」也是打造看点的一个好方法，三者搭配使用效果更好。

体育题材本身的“热血”属性就很吸引人，若标题再以「冲突感」加把火，读者会不由自主的点击标题一探究竟。本例副标阅读量超主标近116倍，原因有二：

1）热血+冲突，迅速吸睛

“拼”“受伤”等动词描写凸显主人公“浓眉哥”的热血拼搏，但结局“输球”渲染悲情气氛，增加标题情感张力。

2）数字+悬念

爆砍26+13的亮眼数据，却还是无法扭转输球命运，让读者好奇这个“猛人”到底是谁，前文渲染均为悬念“铺路”，吸引读者找寻答案。

主标悬念设置同副标，为何数据相差悬殊？关键在“正负值全队第一”表述太专业，没有“拼到差点受伤”更直接可感，这也是第二例出现的问题。

再举个：

隔扣浓眉！亿元先生拿底薪为了啥？33岁的他就是要争一口气

阅读量/推荐量：84536/662650=12.8%

4字动作描写凸显主人公高超球技，“亿元”操作却甘愿拿底薪将人物悬念升级，“争一口气”制造热血感，3点搭配层层递进引人入胜。

总结

回顾一下打造看点的3个方法：

1.追热点：抓住并放大热点事件中的亮眼细节，善用大流量关键词圈定目标用户，提升机器推荐可能性。

2.造悬念：悬念就像鱼饵，下水时不能告诉“鱼”这到底是什么，而是要极力体现它的“色香味”，吸引读者点击标题满足好奇心。

3.设冲突：戏剧化的冲突会让标题充满“起伏”，辅以动作、场面、心理描写让冲突放大，更能增加标题吸引力。

标题技巧小互动

以下标题哪个技巧更好？可在评论区留下答案+理由，答对且48小时内获赞最多的读者精选君有礼品奖励哦～

A.把球交给罗斯！38分钟轰31分+准绝杀，主教练赛后一针见血！

B.你值得全明星！罗斯替补轰31分+准绝杀，主教练赛后这话很真实！

撰文 by 朱华艺