2022年全球体育版权价值550亿美元，巴黎奥运周期内试探新高

记者｜杨弋

2022年12月中上旬，据全球体育咨询与服务机构SportBusiness发布的报告，2022年全球体育媒体版权价值达到550亿美元。

报告显示，2022年全球所有体育资产的媒体版权总价值，相较于2021年的544.5亿美元增长了1.1%；而与受疫情影响最严重的2020年相比，增长率约为25%。

从市场来看，美国的体育媒体版权价值依旧居首，占比高达45%，至248.5亿美元，而排名第二的英国仅为47.5亿美元。

在这之后，西班牙、德国、法国和意大利依次进入前五序列。欧洲足球五大联赛，是这些国家体育媒体版权的“金字招牌”。

而对于美国来说，国内职业橄榄球联盟（NFL）则是其吸金担当。数据显示，2022年NFL赛事媒体版权价值达到84亿美元，占全球体育媒体版权的15.2%，居全球之首，并高出排名第二的英超联赛一倍多。

从2018年至今，NFL赛事版权价值的5年复合年增长率约为13.8%。而NFL的吸金能力还在与日俱增。

自2021年起，迪士尼、派拉蒙、FOX、NBC等美国国内媒体陆续与NFL签署新的版权协议，达成为期10年，总价值超过1100亿美元的天价合同。目前97%的NFL版权都属于美国国内媒体。

但从运动项目来看，足球以218.5亿美元的价值排在全球第一，占比约至四成。而2022年卡塔尔世界杯则为该项目的版权价值贡献良多。

据国际足联（FIFA）此前预计，全球共有超过140个国家和地区购买2022年卡塔尔世界杯的赛事版权，而这将为FIFA带来约26.4亿美元的收入。

虽然赛事为期不到一个月，但遥遥领先的关注度，是世界杯能具有如此高额转播价值的原因。

据央视总台，卡塔尔世界杯开赛以来，CCTV5整体收视率增长498%，单场最高收视率4.4%，单场最高收视份额达51.37%。

截止目前，已有15场比赛收视率超3%，19场比赛收视率接近或超过2%。其中，沙特阿拉伯2-1逆转阿根廷的小组赛，每分钟最高收视率达5.26%。

另据CSM数据，截至12月8日，卡塔尔世界杯在国内已有15场比赛单场观众规模超5千万，其中，有2场比赛单场观众规模甚至超过7千万。

卡塔尔世界杯赛事也在其他地区刷新收视率纪录。据美国FOX电视网络，世界杯赛事在其流媒体平台上，平均每分钟观众人数约为60万人。

其中，美国与英格兰比赛的收视人数达到1540万，成为美国电视有史以来观看人数最多的男足比赛。

据SportBusiness估计，由于2023年以后NFL新合同的全面生效，以及2024年巴黎奥运会的潜在转播协议，全球媒体版权价值有望在2024年跃升10.2%，至609亿美元，再破历史新高。