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2021 BLINKFIRE ANALYTICS全球体育社交媒体洞察报告首发 | 力赞 × 氪体

杏彩体育2年前 (2022-12-13)羽毛球资讯113

2022年1月28日，针对在全球社交媒体平台上发布内容的体育IP进行的汇总、分析和排名的

「BLINKFIRE ANALYTICS 2021年度全球体育社交媒体洞察报告」中文版正式发布！

报告解读和部分精彩内容呈现，也都附在这里啦。想要获取报告全文的，可以移步文末，找到相关渠道和方法。

力赞体育 x 氪体联合出品大数据营销是这几年在营销领域被热议的话题，也是一个在不断被完善的方法论。即使在体育营销领域，也有越来越多的从业者开始聚焦大数据工具可以如何提升体育IP经营效率。其中，社交媒体平台对于拥有内容和粉丝，需要持续增加影响力的体育IP持有方来说，是非常重要的营销平台。本次力赞体育和氪体联合发布的「BLINKFIRE ANALYTICS 2021年度全球体育社交媒体洞察报告」中文版，正是一次针对在全球社交媒体平台上发布内容的体育IP进行的汇总，分析和排名。北美数据科技公司「Blinkfire Analytics」在2021年监测了在全球主要社交媒体以及视频网站（包括了Facebook、Twitter、Youtube、新浪微博、微信、抖音等国内外的主要社媒平台）上发布内容的388个体育联赛、4,670个球队、192,048位运动员的账号，并从中抓取到了5,495个品牌的参与数据。总对象达到了累计3.3亿条的内容和贴文。

BlinkFire Analytics的全球用户

这份报告，正是建立在这样的大数据基础上的一份行业报告，试图阐述在以社交媒体和短视频为主的互联网给体育IP以及其赞助商带来怎样的变化和机会。长期以来，体育赞助的媒体价值主要通过赛事直播时在赛场上的品牌展现和曝光量进行计算。而这几年在社交媒体、短视频平台、移动端App等日益成为主要的内容分发渠道和广告阵地的背景下，品牌对于体育赞助回报的观点也正在转变。也正因为这种转变，体育资源的「数字资产」这个在本报告中被反复提及的概念，已经成为体育资源方和品牌都开始重视的话题。所谓的「数字资产」，是以内容在社交媒体平台上的「参与度」（engagement）作为衡量单位计算的媒体价值。而所谓「参与度」，简单的说就是点赞、转发和评论等和社媒平台互动的行为的统称。相比之前的，单纯通过在体育赛事播出时展现品牌以期被观众的视线捕捉这一相对单向及静止的广告曝光行为，「参与度」建立在内容和用户互动的基础上。以此作为计量工具的做法，更加符合时下的品牌对于传播效果的理解和认可。我们可以看到在过去的一年里，来自中国的抖音以及其海外的孪生兄弟TikTok这两个短视频社交平台上产生的体育内容「参与度」在全球的范围内屈指可数。这也促成了越来越多的体育机构在这两个平台上开设账号，来更好地推广其自身以及为其赞助商带来更多的商业回报。我们也看到，相比一味地生产和发布品牌的推广内容，把品牌嵌入体育元素发布的内容能引起更多的关注和互动。而通过赞助体育俱乐部或球队，能够形成高于平均3-5倍的「参与度」。本报告还分享了一些品牌赞助球队之后如何通过各种创意提升其内容「参与度」的案例。

越来越多的国际体育IP选择抖音等平台与中国球迷互动

另外，「Blinkfire Analytics」开发并获得专利的「BrandSpotter」计算机识别和人工智能技术，可以轻易地发现并计算在海量的视频及图文内容中出现的多个品牌的频次和时长。这个数据在加入「参与度」这一维度后，就可以推算出品牌在不同的体育赞助或内容合作中获得了怎样的媒体「数字资产」领域的回报。报告中后半部分的排行榜，是对于不同体育项目俱乐部和运动员的社交媒体内容「参与度」的评分的总汇。作为「Blinkfire Analytics」中国地区的合作伙伴，力赞体育也正在致力于帮助体育资源拥有方通过大数据建立和论证各自的「体育资产」，同时帮助品牌方通过更加可视化的方式管理并优化其赞助体育的流程。