美国体育核心产业及美国大学体育管理相关专业介绍
※美国初期体育发展简史：
17世纪初，漂洋来到北美洲的欧洲移民们面对陌生而严酷的新环境，不得不为了生存而挣扎，需要从早到晚不停工作，几乎没有什么时间从事体育和娱乐活动。到了17世纪后期，体育活动已经在美国东部的新英格兰地区及所有的北美洲殖民地得到发展。1829年，美国第一份体育杂志《美国赛马注册》在Baltimore巴尔的摩发行。1876年，耶鲁大学、哈佛大学、普林斯顿大学和哥伦比亚大学这四所大学组成了美国第一个大专院校的橄榄球联盟。同年，管理美国棒球运动的新监管机构国家棒球联盟成立。随后，网球、高尔夫球、田径等体育运动项目均在美国有了各自类似的职业或业余协会组织，这也标志着美国近现代体育运动时代的正式开启。19世纪初，美国体育产业开始了商业化进程。
时至今日，美国在经历了一百多年的体育运动飞速发展后，已经成为全球体育综合竞技水平最高的国家，并且也是目前世界上Sports Business体育产业最发达的国家，尤其是在体育商业运作方面非常成熟和领先，有太多值得中国体育产业学习、研究和借鉴之处！
众所周知，美国有全球知名的四大职业体育联盟，分别由美式橄榄球联盟NFL、美国职业棒球大联盟MLB、美国职业篮球联赛NBA和国家冰球联盟NHL组成（其实美国还有一个职业足球大联盟MLS，但因为是后起之秀，其地位至今仍无法与前四大体育联盟比肩。），这四大联盟中又以NFL最为成功。（NFL在2014年就取得了96亿美金的收入，是英超联赛的两倍之多。）美国体育产业就是紧密围绕这四大知名职业体育联盟赛事为核心，迅猛华丽展开的一条成熟完整的体育运作产业链，而这条体育运作产业链上也催生出了一系列的商业机会、体育收入和工作岗位。
❤️那么这篇文章Ruicy将向各位感兴趣体育产业运作、体育项目管理，意向未来从事与体育领域相关工作的同学们大致介绍下美国体育产业价值链主体、美国大学有哪些与体育产业相关专业适合选择就读，并会为大家推荐一些非常不错的美国大学体育专业项目。❤️
※美国体育核心产业运作及组成部分介绍：
按照国际上体育行业的分法，美国体育产业可分为行业上游的体育核心产业和行业下游的体育附属产业，而美国的体育核心产业也是目前全球体育市场经济中最为发达、最引以为傲的。美国体育产业的运作模式是以体育资产、体育传播媒体、体育赞助商、体育场馆、体育特许商品公司、体育中介商为六大主体的一条成熟完整的体育核心产业链，并且这六大主体组成部分之间相互交织、互作推手、相辅相成。
◆体育资产Properties：在美国最具代表性的体育资产是职业体育、大学体育联盟、球队和运动员，“这些”体育资产可以向其他五大主体出售他们的媒体权益、代言权及特许商品权益等。他们的核心商业活动则是组织及参与赛事，借此取得来自赛事的收入和利润。（例如NCAA美国大学体育总会）体育资产可以说是美国核心体育产业中最重要的部分，直白一点说也就是“赚钱机器”的价值源头，下面这五大体育核心产业链上的主体都是围绕体育资产开展体育商业和体育运作的。（美国体育商业收入最高的前十所美国大学一年的大学体育赛事门票收入就在2500万美金-6000万美金之间；商业收入最高的前三十所美国大学一年的大学体育赛事门票收入也都在2000万美金以上。）
◆体育传播媒体：传播媒体从体育资产那里购买每年的赛事媒体版权和其他体育类版权，再转手向体育赞助商、广告商等想借助赛事等体育节目进行营销的群体那里收取宣传广告费用。美国之前的体育转播渠道主要以ESPN、Fox、NBC等传统付费电视为主，目前各大电视台的付费订阅人数在下滑，开始主要向网络渠道转移，不过美国大体育电视台也都有自己强大的数字网络直播平台。
◆体育赞助商：品牌赞助商通过赞助体育资产、体育媒体和体育场馆等以起到通过体育向特定的消费者群体进行有效营销的目的。（这部分都比较好理解，我不详细讲解了。）
◆体育场馆：场馆的核心商业活动是与体育联盟合作举办体育赛事。（例如AT&T Stadium、Barclays Center、Staples Center）美国许多大型体育场馆都委托专业的管理公司经营，这类公司通常是体育和娱乐领域的大型管理公司，会参与到场馆设计、设施维护、商务开发等各个环节中，通过专业化的管理延长场馆设施的使用年限，充分发掘其商业价值。例如美国体育管理公司AEG就拥有、管理和咨询服务超过全球100座顶级场馆，包括洛杉矶Staples Center、伦敦The O2 Arena和上海梅赛德斯-奔驰文化中心等。
◆体育特许商品公司：特许商品公司通过买下体育资产们的特许商品经营权，然后出售与体育资产们相关的各种服饰、纪念品、玩具等等。（这部分也比较好理解，我不详细讲解了。）
◆体育中介商：是体育产业上下游的纽带，能够促进体育市场的繁荣发展，体育中介服务包括体育经纪、体育营销服务、体育活动策划服务等。除此之外，体育中介商的主要业务也并不仅仅局限在体育领域，还涵盖了娱乐、影视、战略营销、咨询服务等领域，体育中介商通过专业化的开发、包装、协调和谈判等，帮助职业体育赛事、俱乐部、运动员等实现商业价值最大化，最终拉动体育经济增长，繁荣体育市场。全球最知名的此类公司有两家，分别是世界最大的体育经纪公司CAA（美国创新艺人经纪公司，成立于1975年，世界十大体育经纪公司名单中排名第一位。2006年CAA体育事业部开始涉足体育经纪，其代理的运动员、主持人及教练等超过1000人，知名代理运动员包括C罗和贝克汉姆等。）和全球体育营销巨头IMG（国际管理集团，成立于1960年，是全球最大的独立体育节目制作方之一， IMG涵盖体育产业从顶级体育赛事，到赛事赞助、明星代理，以及世界级体育训练学院等。IMG经纪业务旗下明星包括老虎伍兹、费德勒、纳达尔等），并且这两家公司均在美国。
美国体育核心产业的主要收入来自于赛事门票、媒体版权、体育赞助和体育特许商品的收入，而在这当中获得最多收入的则是在美国的五大职业体育联盟和美国大学体育。美国体育核心产业的四大金主分别为媒体、球迷、粉丝和体育赞助商。（之前很多人都会将球迷和粉丝放在一类中，但其实球迷和粉丝还是有一些本质区别的，他们/她们愿意消费的点上也各不相同，所以我更愿意分开表述，也表示对各自群体的尊重。：））其实除了上面讲到的体育产业中最为重要的行业上游体育核心产业部分，结合之前美国和欧洲等国的体育商业经验来看，其实体育核心产业越来越蓬勃发展，也会积极有力带动和助推行业下游的体育附属产业的消费与发展，而且在体育附属产业领域也有很多的商业机会、发展前景，例如在体育教育培训、体育健身、体育用品、体育智能软件、体育彩票和体育金融服务等。（本文篇幅有限，我就不在这里详细展开逐一介绍了。）
※美国大学与体育产业相关适合就读的专业介绍：
从体育专业综合大类上，可以选择就读Sport Management体育管理、Sport Business体育商业和Management of Sports Industries体育产业管理专业。这些专业有的开设在商学院/管理学院下，有的开设在商学院/管理学院下的MBA项目中的体育管理分支方向，有的开设在SPS或CPS学院下，还有的开设在健康学院或其他学院的娱乐与体育系或运动系中。
除此之外，体育核心产业链的六大主体中也都各自需要一些更有针对性的专业领域工作，例如：
想从事体育传播媒体这部分领域工作的学生，可以选择就读新闻、传媒、大众传播、新媒体研究等专业。想进入体育赞助商和体育特许商品领域工作的学生，可以选择就读市场营销、组织和管理、运营管理、战略沟通、消费者市场分析等专业。想参与体育场馆商业活动、赛事举办等工作的学生，可以选择就读项目管理、战略沟通、运营管理、策展等专业。想就职体育中介商领域工作，从事体育经纪、体育营销、体育咨询、体育活动策划等服务的学生，可以选择就读公共关系、整合营销、公共与媒体关系、策展、品牌管理、商务分析等专业。※美国大学开设体育相关专业顶级院校项目及课程介绍：
1. Columbia哥伦比亚大学—SPS学院—MS in Sports Management
哥大是8所常春藤联盟院校中唯一一所开设有体育管理研究生课程的院校，该校的这个硕士课程以市场需求为导向，在全球体育、数字体育媒体、市场营销，以及体育分析领域提供了独特的专业课程，项目时长1-1.5年，学生可根据自己实际需求自定义选修四门核心课程，尤其是在Global Sports Focus，Sports Analytics Focus，Digital Sports Media and Marketing Focus和Internships and Work Opportunities部分都是该项目的特色。除此之外，学生还可以从Sports Marketing（体育营销）, Sports Analytics（体育分析）, and Sports Projects（体育项目）三个类别中选择一门必修课程方向。国际生申请要求是托福100或雅思7.0，GRE或GMAT，简历，SOP，Supplemental essay,两封推荐信和 1分钟video essay。
2. NYU纽约大学—SPS学院—MS in Global Sport
NYU的这个Global Sport项目时长16个月，参与该项目课程的学生将收获到体育业务核心领域的系统知识和专业技能，并且还会锻炼学生进行目前体育业务问题分析，以及全球体育业务的解决方案研究。该项目共开设13门必修课程，其中包括全球体育基础、数字体育媒体与营销、体育财经、体育金融与经济学、奥运会和全球赛事、国际体育法、运动分析、体育收入策略及体育领导力等课程。国际生申请要求是托福100或雅思7.0，简历，PS，两封推荐信。
3. UF佛罗里达大学—Health & Human Performance学院—MS in Sport Management
佛罗里达大学的体育管理硕士项目分为36 credit hours的Non-Thesis track program和30 credit hours的Thesis track program。必修课程中将会学习例如体育社会学、体育营销、体育融资、体育管理与领导力和体育法律问题等课程，研究课程中将会学习例如健康与人体能评估程序、健康与人类体能研究方法等课程。完成该硕士项目的学生将能够胜任：向体育组织介绍计划，组织、领导和评估体育组织目标；制定体育财务战略并评估与体育组织有关的预算及收入和之处来源；制定体育行业营销计划，评估细分体育市场并预测消费者行为；深入了解体育管理的跨学科性质；解释影响和塑造运动的内在和外在因素；通过正式和非正式的体育管理评估策略进行定性和定量分析等体育行业方面专业工作。国际生申请要求必须递交托福或雅思成绩，简历，SOP，推荐信。
4. UMass-Amherst麻省大学阿默斯特分校—Management学院—MS in Sport Management
UMass的这个体育管理硕士项目被《Sport Business》评选为全球第一的该领域研究生课程，并且该校也是在全美及全世界开设体育相关专业本科学位和研究生学位较早的知名大学之一。学生将会学习到体育行业的实践经验，并会使学生能够以团队合作的方式身临其境的解决“现实世界”的体育问题挑战。必修课程包括体育营销、市场研究、体育活动管理、体育法、体育金融与商业、现代运动的社会历史基础、组织行为与发展等课程；选修课程包括体育分析、体育经济学、体育战略传播、体育劳资关系等课程。国际生申请要求必须递交托福80或雅思6.5，GRE或GMAT，简历，PS，推荐信，有体育相关背景和管理经验的申请者会优先考虑。
与美国和欧洲等国的西方发达国家成熟体育产业相比，中国体育产业目前尚处于初级化的发展阶段，体育产业规模还比较小，中国体育产业在体育产品和体育服务消费等方面的各项收入项目与西方国家体育收入差距明显。
不过未来中国的体育市场潜力和提升空间仍将是巨大的，中国体育产业也同样需要建立起一条完整的体育产业价值链，尤其是在赛事运营、体育传媒、体育中介等体育赛事相关领域。中国体育产业正在向全新的征程迈进中，留给热爱体育行业，并想投身于该领域的学生们的未来机会还有很多，道路还很漫长。
加油，未来的你们！
