Netflix主动放弃体育赛事？亚洲观众已不再……
亲爱的「听风者」，感谢你们陪伴「1 号风向」走过过去一周。星期刊精编一周媒体风向，鉴赏风向工作组「译者点评」，解读全球传媒快讯，愿你能在星期刊有所收获。
亚洲区
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沙特阿拉伯显示出影视市场、人才和内容的开发潜力
在红海电影节的市场展销模块，业内专家举办了一场为期 4 天的红海 360 °（The Red Sea 360 °）论坛，论坛包括了一系列娱乐业、金融和创新的讲座。在有关独立和商业项目国际联合生产战略专题小组会议上，专家们一致认为，沙特阿拉伯正在采取紧密措施，力争成为阿拉伯地区的影视生产领先力量。
沙特地区的受众尽管有不同的方言和思维模式，但他们是一个庞大的市场量。并且这一群体非常年轻，其中很大一部分人非常渴望参与内容消费。沙特地区的年轻观众对全球电影行业非常重要性，他们代表了一个正在迅速扩张的全新市场，与欧洲市场相比，它非常年轻。在这一新兴市场的刺激下，一批本土影视创意人才也大量涌现出来。美国制片人、出版商和媒体顾问大卫 · M · 乌斯兰（David M.Uslan）表示，沙特地区的原创 IP 也具有很大潜力，有许多可以借鉴的内容素材，能够被改编成特许经营的 IP。【Variety 12 月 5 日消息】
译者点评：红海 360 ° 论坛对沙特阿拉伯的市场画像进行了较为全面的剖析，为跨国内容生产商、发行商、平台等机构提供了战略参考。一方面，沙特阿拉伯需要大量定位在年轻群体的内容产品。另一方面，当地储备着丰富的待开发的内容 IP。这些内容素材有着本土文化的接近性，若能以全球前沿的方式加以改编，将极具吸引本土年轻受众的特质。【熊雨田】
TOP 2
新冠疫情已改变亚洲观众电影消费行为
在本周举办的 CineAsia 大会上，亚洲地区的高管表示，两年多的疫情时代已经改变了亚洲观众的内容消费行为。去电影院已经不再是一种常规消费活动，它开始需要用事件来造势引导。虽然电影票价上涨已被消费者普遍接受，但消费者行为也因高价票而改变。人们不像过去那样，会有规律的在周四和周五出来观影。他们会先观望周围人的测评再选择是否去院线，这些测评往往来自他们可信赖的朋友和有影响力的人。这一变化预示，在 2023 年，工作日和首映后的第二个周末将成为决定电影票房的重要时间节点。此外，重建亚洲观众的观影频率和忠诚度不能指望通过好莱坞大片和续集来实现，而应该考虑利用不同的流派、观众口味和本土语言的影片。【Variety 12 月 6 日消息】
译者点评：两年多的疫情对电影产业的颠覆性影响不仅体现在前期的电影生产环节，还改变着终端的市场生态。目前亚洲地区的电影制作已逐渐恢复疫情前的常态，在数量和质量上达到了市场的需求。但消费者的行为模式已经出现新趋势，因此在发行环节，各运营机构也需要改变思路，根据大众新的消费习惯制定策略，以保证票房。【熊雨田】
TOP 1
付费电视行业在亚洲多地面临发展瓶颈
总部位于新加坡的亚洲媒体咨询公司 Media Partners Asia 发布了《2022 年亚太地区付费电视发行报告》（Asia Pacific Pay-TV Distribution 2022），报告显示整个亚太地区的有线电视业务在 2019 年至 2021 期间已达到峰值，期间共有 910 万户家庭取消了订阅，尤其是在澳大利亚、马来西亚和泰国。该报告预测，2022-27 年期间，印度和南亚和东南亚部分地区的增长仅为 100 万（不含中国）。付费电视想要在未来保持可持续发展，需要与电信运营商和付费电视运营商捆绑 IPTV 和家庭宽带服务，还可以通过推出 Android 平台、混合机顶盒和各种新套餐，以整合优质的在线 SVOD 服务。
2019 年至 2021 期间，中国仍然是亚太地区最大的付费电视市场，但国际投资者和内容提供商仍然无法进入国内。2022 年，中国的付费电视用户总数达到 5.78 亿，电视家庭的渗透率达到 90%。Media Partners Asia 公司预计，中国的付费电视市场还将继续扩大，在 2022 年至 2027 年期间将新增 4100 万 IPTV 订阅，总订阅量将达到 4.19 亿。印度、韩国和日本是亚太地区除中国以外最大的创收市场，在 2022 年占 74% 的份额，预计在 2027 年增长到 78%。亚太地区 IPTV 订阅费总额将从 2022 年的 205 亿美元增长到 2027 年的 247 亿美元，复合年增长率为 4%，主要由中国和韩国以及东南亚地区的增量增长推动。【Variety 12 月 5 日消息】
译者点评：虽然付费电视行业的发展在亚洲部分国家和地区进入疲软状态，但这并不意味着付费电视将面临市场的淘汰。从消费者的内容需求来看，付费电视依然颇具存在价值，只是其付费模式和标准需要根据市场动态应时调整，以满足受众期待的高性价比。此外，每个细分市场的发展状态也出现明显的差异，彼此或许需要相互警醒、相互参考。【熊雨田】
欧洲区
BBC 计划未来减少传统广播电视服务并对其做整合
英国广播公司 ( BBC ) 总干事蒂姆 · 戴维 ( Tim Davie ) 近期在公布一则「数字优先计划」时透露，未来 10 年 BBC 下属传统广播电视服务会被整合在单一的频道下。BBC 将把精力集中在数字化改革。这一举动早已苗头，当 BBC 新闻频道（BBC News Channel）与 BBC 世界新闻频道（BBC World News）合并就已备受争议。与此同时，BBC 第 4 频道虽存在，但已停止委托制作原创节目。他强调，BBC 必须逐步摆脱传统电视和广播机构的身份，转为投资专门为网络平台制作的节目，以适应媒体市场变化。【Deadline 12 月 7 日消息】
译者点评：面临经营危机，BBC 也开始缩减频道，降低人工成本。这一计划标志着随着 BBC 为数字化未来做准备，它们将开始转向只在网络上播放各频道的内容，无法使用网络的老年也许很难再收看节目，新闻频道合并也意味英国本地新闻内容将被削减。
ITVX 正式推出，对「电视剧」播出类型欲进行新尝试
当地时间 12 月 8 日，英国 ITV 的新流媒体服务 ITVX 正式推出。ITV 将 ITVX 描述为英国「最新」的流媒体服务，除了数千小时的免费内容捆绑包，包括电影、剧集、纪录片、真人秀到戏剧等等之外；ITVX 还包含了一个专门的 ITV 新闻栏目，为观众提供一种了解最新新闻的新方式。随着全新的流媒体配置文件的出现，该广播公司最重要的播出类型之一「电视剧」发生了里程碑式的转变——为摆脱「犯罪节目专属」的标签，改版后的电视服务将重点关注「剧本」，开始对其他类型进行尝试。此外，大量电视剧将在 ITVX 流媒体网站上独家播出，而不是在主要的线性 ITV1 频道上播出。【Variety 12 月 9 日消息】
译者点评：不断变化的媒体格局正在转向一个以「数字媒体」为主的世界，ITVX 让英国老牌广播公司「数字化」建设得到了重要体现。此外，近年来 ITV 的犯罪剧在世界各地广为流传，然而这样的成功也将 ITV 的剧集野心限制于一个专业领域，无法为线性频道 ITV1 提供科幻、奇幻或黑暗恐怖等其他类型；流媒体 ITVX 的推出，使其电视剧委托明显变得更加多样化，也吸引了更多年轻的观众。【王帆】
英国亚洲联合制作公司志在开发东南亚内容
英国亚洲联合制作公司 The Bridge 与 Web3 流媒体平台 Myco（前身为 MContent）达成优先合作伙伴关系。根据协议，The Bridge 将在东南亚地区为 Myco 的原创节目寻找联合制作和资助合作伙伴，以及分销商；Myco 将获得 The Bridge 在同一地区委托、收购、资助或合作制作内容的「优先权」。作为回报，Myco 在亚洲内容开发方面的发表了重要表明，该公司声称将致力于开发整个亚洲的内容，并促进从亚洲到国际市场的内容双向流动。Myco 的首席营销官菲尔 · 麦肯齐（Phil McKenzie）表示：「我们期待着通过我们的 Web3 内容生态系统发现和赋予东南亚故事和创作者以力量，双方的合作将对 Myco 在该地区创造内容和吸引更多观众发挥至关重要的作用。」【Deadline 12 月 6 日消息】
译者点评：亚洲，尤其是东南亚、韩国和日本，一直率先在主流服务中采用 Web3 和代币经济学；同时亚洲也是领先的电影和电视市场之一，拥有大量从游戏特许经营权中改编的作品。双方建立合作伙伴关系，不仅肯定了亚洲市场 Web3 内容生态系统的巨大潜力，同时亚洲也成为了国际电视和电影内容朝向 Web3 进程的「试验田」。【王帆】
美洲区
杨紫琼加盟《魔法坏女巫》电影改编
12 月 8 日，Deadline 确认杨紫琼将与此前官宣的爱莉安娜 · 格兰德（Ariana Grande）、乔纳森 · 贝利 （Jonathan Bailey）等共同出演环球公司出品的电影版《魔法坏女巫》（Wicked），扮演莫利波夫人（Madame Morrible）这一角色。《魔法坏女巫》是百老汇历史上最成功的音乐剧之一，由 1995 年格雷戈里 · 马奎尔（Gregory Maguire）的小说改编而成。小说从经典故事《绿野仙踪》（The Wonderful Wizard of Oz）中获得启发，讲述女巫艾芙芭（Elphaba）和格琳达（Glinda）的故事。电影版《魔法坏女巫》将氛围上下两部，计划分别于 2024 年和 2025 年的圣诞节上映。【Deadline 12 月 8 日消息】
译者点评：今年，凭借《瞬息全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）提名哥谭独立电影奖最佳主角的杨紫琼进入了事业的新阶段。一部好作品和一位好演员成就了彼此。年龄不是限制，抓住机会，人生有无限可能。【徐凤仪】
Netflix 对体育赛事不感冒
12 月 6 日在纽约举办的瑞银全球 TMT 大会（UBS Global TMT Conference）上，Netflix 联合 CEO 及首席内容官泰德 · 萨兰多斯（Ted Sarandos）再度表示该平台没有在短期内参与到体育赛事直播或转播权的竞争中的计划。萨兰多斯称，平台并不是反对体育，只是关注利润。「不靠超级碗（Super Bowl），全球也有 1.65 亿 Netflix 用户观看了《鱿鱼游戏》。我们已经建立了一个庞大的用户群体。」2023 年，平台的目标是抓住现在这个时机，加速盈利。「迪士尼、派拉蒙等媒体公司仍处于从传统电视到流媒体的转型中，想要赶上 Netflix，它们还有很大的增长空间。」【Variety 11 月 6 日消息】
译者点评：亚马逊、苹果、迪士尼等公司的流媒体平台都为了体育赛事抢破头，Netflix 第一次没赶潮流。但随着传统电视观众向流媒体的迁移，平台会放过这块蛋糕吗？或许，平台对广告的态度转变又将在体育领域上演？【徐凤仪】
迪士尼将为广告版 Disney+ 推出新产品
迪士尼集团广告销售总裁丽塔 · 菲洛（Rita Ferro）表示，2023 年迪士尼将为广告版 Disney+ 推出一系列具有创新性的广告技术。由数据分析和品牌咨询公司凯度（Kantar）进行的一项调查数据表明，11435 名美国流媒体用户中，25% 的 Disney+ 用户愿意观看广告换取更低的价格。目前，广告版 Disney+ 会员定价为每月 7.99 美元（约合人民币 57.13 元）。目前，迪士尼与来自零售、服饰、汽车、餐厅、科技、通信等多个领域的 100 多个品牌敲定了合作，菲洛相信这些品牌创意十足的广告将避免观众对「看广告」这件事产生厌烦情绪。【Variety 12 月 8 日消息】
译者点评：为了确保流媒体平台的存活，包括迪士尼、HBO、Netflix 在内的多家媒体集团在广告上豪掷千金。但随着越来越多传统平台转向流媒体以及不乐观的经济大环境可能带来的挑战，消费者在影视娱乐方面的消费意愿变得未知，广告版会员究竟会是平台的大救星吗？【徐凤仪】
