3.6-3.12全球体育营销TOP10｜微博成为NBA官方社交媒体平台
全球体育营销事件TOP10，也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”，我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年3月6日-3月12日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.孙继海的嗨球科技牵手北京理工大学 共建“足球大数据研发中心”
3月10日下午，由孙继海创立的嗨球科技与北京理工大学信息与电子学院在北京进行了合作签约仪式，双方达成产学研合作，将共同开发职业足球、社会足球以及校园足球的大数据系统，旨在打造一个国内知名的“足球大数据研发中心”。
9.美国足球职业大联盟将在Facebook上直播新赛季22场常规赛
3月10日消息，美国足球职业大联盟（MLS）将成为最新在Facebook上进行流媒体覆盖的体育产业。
通过与Univision Deportes——MLS的官方西语合作伙伴合作，美国足球大联盟今年将利用Facebook流媒体转播至少22场常规赛比赛。所有比赛都将以英语形式在Univision Deportes的Facebook页面上直播，直播流还将伴随着Facebook特别评论区、交互图表和球迷投票。
8.匹克成为IBF全球合作伙伴，董事长许景南将担任董事会委员
3月9日消息，FIBA官网公布IBF正式授予匹克“全球合作伙伴”的称号，并任命匹克集团董事长许景南为董事局委员。IBF高度认可了匹克在与澳大利亚、德国、伊朗、尼日利亚、塞尔维亚和新西兰等国家和地区篮球协会以及与德怀特·霍华德、托尼·帕克和米洛斯·特奥多西奇等顶级球员签约赞助过程中，对于推动篮球运动发展做出的贡献。
7.bwin成为马竞俱乐部赞助商
3月10日消息，马德里竞技俱乐部官方宣布，bwin成为其赞助商，双方签约至2018年6月，并带有1年的续约延长条款。根据合作协议，bwin有权利使用马竞俱乐部的主要商业开发广告和促销活动，此外，bwin在马竞的官网、社交网站以及其它数字媒体上都将有所体现。
6.球童球衣印公益广告张近东:望通过足球做公益
3月10日，中超联赛第二轮比赛开打，苏宁主场0：0战平泰达，这场比赛是苏宁中超新赛季的首个主场比赛，本场比赛，共有3.2万余名球迷现场观战。苏宁也继续着自己的公益事业，在看台之上，苏宁邀请了造血干细胞捐献者和民工子女现场观赛。
另外，继亚冠首个主场在球员球衣上印制公益内容后，本场比赛苏宁在入场球童的球衣上印制了公益广告。苏宁董事长张近东表示：“邀请公益人士看球，让他们亲身感受现场观赛的氛围，希望通过俱乐部的影响力，让更多的人参与到公益活动中来。”
5.科比拍篮球动画电影,情节根据退役长诗《致亲爱的篮球》改编
3月11日据《sbnation》消息，今年秋天，由科比联手《体育画报》以及Believe娱乐集团制作的一部动画电影即将上映。
据了解，电影情节是根据科比宣布退役时的长诗《致亲爱的篮球》改编，科比在本周已经宣布，这部影片将会在今年4月举行的纽约翠贝卡电影节上完成首映，虽然目前影片内容尚未透露，但这部影片的制作团队却堪称豪华，分别由资深动画制作人格伦-基努以及知名作曲家约翰-威廉姆斯操刀完成。
4.BT体育击败天空体育！11.8亿英镑拿下三年欧冠、欧联独家转播权
据卫报报道，BT体育击败了天空体育拿到了2018-2021赛季欧冠联赛和欧联杯的独家转播权，为了获得这项重磅权益，BT体育付出了11.8亿英镑的版权费。据BT体育官网称，BT体育继续保留欧冠联赛和欧联杯在英国的独家转播权并与欧足联续约至2021年。这也意味着球迷们可以继续从BT体育上面看到欧冠的强强对话。
通过竞标，BT体育将第一次拥有比赛直播、赛后集锦等多项独家权益，直到2020-2021赛季。
3.魅族赞助俄罗斯球队进军俄罗斯手机市场
3月7日消息，魅族手机与俄罗斯克拉斯诺达尔足球俱乐部（FC Krasnodar）达成冠名合作协议。该俱乐部目前在俄超联赛排名第四，是一支俄超联赛中的强队。值得一提的是，2018年世界杯将在俄罗斯举行，先赞助一支当地的球队来试水下体育营销，魅族在世界杯营销上或许还会有大动作。
2.OPPO五年10亿人民币成为印度板球队球衣赞助商
3月8日消息，中国手机制造商OPPO正式成为印度国家板球队的主要赞助商，本次签约协议期限为5年，从今年四月开始生效。协议金额没有公布，但据印度当地媒体报道，双方签订了为期5年约为10亿人民币的合同。
1.微博成为NBA官方社交媒体平台
3月6日，NBA中国和微博一同宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。未来针对3亿多月活用户，双方将共同推出包括NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目在内的各种丰富的互动产品，力求为用户提供全新的互动体验。
国内体育营销汇总
◆ 泰达绿化、泰达发展赞助天津亿利足球队3月6日下午，天津泰达绿化集团有限公司、天津泰达发展有限公司与天津泰达足球俱乐部有限公司赞助合作签约仪式在滨海新区举行。作为主赞助商，天津泰达绿化集团有限公司赞助2017赛季天津泰达足球俱乐部新版球衣后背广告；天津泰达发展有限公司赞助2017赛季天津泰达足球俱乐部主场3D地铺广告。
◆ 欧迅体育与法国网球协会签订服务协议 成为FFT赛事执行与推广机构3 月6 日，欧迅体育公告称，与法国网球协会（FEDERATION FRANCAISEDE TENNIS，以下简称FFT）就2017 法国网球公开赛青少年外卡赛（中国区资格赛）签订服务协议，FFT 聘请欧迅体育作为本次赛事的推广和执行机构。本次公司与法国网球协会的合作举办法网青少年外卡赛（预赛），是公司就本赛事双方在中国区第二年的合作。同时公司与 FFT 约定本次合作将是后续同类赛事及商业合作的基础。
◆ 奥运冠军李小鹏加入新兴护理品牌“植观”任合伙人兼首席产品官3月6日，著名体操运动员、奥运冠军李小鹏在微博发布信息，透露自己已经加入新兴护理品牌“植观”，据了解，李小鹏与妻子李安琪一起加入植观团队，成为公司合伙人和首席产品官。和传统的明星代言不同的是，李小鹏和李安琪此次加入植观是有具体部门和职位的，直接参与公司的决策，带领团队开发新产品，开拓更多个人护理品类。
◆ 乐视体育牵手金港企业 加速汽车运动大消费时代到来3月7日，乐视体育与金港企业在北京金港汽车公园正式达成战略合作，未来，双方将整合旗下优质线上线下资源，在IP运营推广、赛车培训、GT赛车节、会员体系、品牌营销等领域展开全面合作，加速汽车运动大消费时代的到来。金港股份总裁叶明钦、乐视体育创始人兼CEO雷振剑，共同出席了当天的启动仪式。
◆ 莱茵体育与桐庐政府合作打造足球小镇 夯实体育+旅游战略莱茵体育3月7日发布公告称，为切实推进莱茵体育“社会公共体育服务体系”建设，开辟中国体育类型特色小镇经济体新模式，基于浙江女足桐庐基地，打造桐庐国际足球小镇，并作为承接2022年杭州亚运会相关赛事分赛场和中国女子足球超级联赛的主赛场，公司与桐庐县人民政府签署了《杭州市桐庐县人民政府、莱茵达体育发展股份有限公司之战略合作协议》。
◆ 优酷获中国大学生篮球联赛独家媒体运营权3月9日消息，2016-2017赛季CUBA中国大学生篮球联赛正在火热进行中。优酷瞄准校园体育赛事的销售潜能，一举拿下CUBA独家的媒体运营权。
◆ 微赛获2017中超联赛华夏幸福票务总代理权3月9日消息，微赛获2017中超联赛河北华夏幸福足球队票务总代理权，借助互联网背景及自身平台资源优势，利用线上、线下全渠道营销资源优势助力华夏幸福新赛季票房业绩，此次合作微赛再次在足球项目顶级联赛中与顶尖俱乐部达成商业合作。2017赛季，看中超来微赛，即可实现球赛购票，体验便捷的购票服务。
◆ 猛狮科技冠名赞助哈工大方程式赛车队3月9日，猛狮科技冠名赞助哈工大方程式赛车队捐助仪式在哈尔滨工业大学威海校区举行，哈工大副校长、哈工大（威海）校长徐晓飞向猛狮科技颁发哈尔滨工业大学“教育贡献奖”、“捐赠纪念奖”和“捐赠纪念证书”，并向哈工大校友、猛狮科技副总裁兼新能源车辆事业部总裁王亚波颁发“哈尔滨工业大学（威海）就业创业导师”证书。仪式由校区副校长曲世友主持。
◆ 葆婴牵手国家体育总局训练局 为国家队运动员提供备战保障产品3月11日消息，葆婴有限公司正式与国家体育总局训练局合作，成为“体育训练局赞助商”。通过本次合作，葆婴公司将为近1300名国家队运动员提供已经通过兴奋剂检测的营养品，葆苾康系列部分营养品将作为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品服务于我国体育健儿。
◆ 服饰品牌伊芙心悦成为中国国际象棋国家女队赞助商3月11日消息，由于战绩耀眼，中国国际象棋国家女队吸引来了新赞助商，10日上午，队伍与服饰品牌伊芙心悦签约，美女棋手谭中怡、居文君、赵雪、郭琦亮相现场。
国家队总教练叶江川介绍，中国国际象棋国家女队战绩辉煌是世界国际象棋领域的一直劲旅。1998年至2004年间连续四次夺得奥赛团体冠军，2016年中国女队时隔12年之后再次登顶奥赛之巅。2017国象世锦赛上，谭中怡勇夺冠军，成为继谢军、诸宸、许昱华、侯逸凡，之后中国第五位棋后。中国女子棋手在国象史上书写着一个个传奇。
国际体育营销汇总
◆ 米克尔森终止与巴克莱9年合作 将代言金融机构Intrepid Financial Partners
3月6日消息，高尔夫球手菲尔·米克尔森宣布成为金融机构Intrepid FinancialPartners的品牌代言人，五届大满贯冠军也将成为其顾问委员会委员。米克尔森从2005年开始，9年间一直穿着印有巴克莱logo的polo衫，目前，米克尔森的polo衫的logo已经换成了他自己的个人品牌logo。
◆ 乔丹回归母校 宣布Jordan Brand成为北卡橄榄球队赞助商在3月6日北卡大学对杜克大学的篮球赛中，迈克尔-乔丹现身球馆，并宣布Jordan Brand将成为北卡大学橄榄球队的赞助商。
“非常感谢大家的热情，回家的感觉真不错，”乔丹说，“这么多年来，我在这所大学里学到了很多关于生意和生活的东西，现在，我以一个生意人的身份回到这儿，宣布Jordan Brand和北卡大学的合作将不止于篮球，还将包括橄榄球。我认为美好的事情很快就要发生了，我希望球员们一切都好，上限就是屋顶，让我们继续前进！”◆ NHL新军维加斯黄金骑士签下历史性第一家赞助商3月6日消息，NHL新军维加斯黄金骑士队敲定了球队历史上第一笔赞助，他们与丰田签约，他们的NHL处子赛季将于10月开幕。维加斯黄金骑士队也是2000-01赛季联盟迎来哥伦布蓝衣和明尼苏达狂野之后的有一次扩军。这是著名的赌城拉斯维加斯迎来第一支北美四大职业体育联盟的球队，老板比尔·福利表示，球队没有取名“拉斯维加斯”，而是选择了当地人传统叫法“维加斯”，正是为了增加球队的归属感。2017-18赛季，他们将在主场T-Mobile Arena球馆开启球队的第一站。◆ 波尔多结束半年球衣“裸奔”！能源企业Sweetcom雪中送炭3月6日消息，法国能源企业Sweetcom成为法甲波尔多俱乐部新的主赞助商，双方签约2年半。Sweetcom的logo将出现在法甲球队的主场球衣胸前和客场球衣的背后，立即生效。该公司也将再波尔多新主场Matmut Atlantique有广泛曝光。◆ UFC签约入驻拉斯维加斯T-Mobile Arena！每年至少举办4次比赛3月6日消息，MMA终极格斗冠军赛UFC宣布成为拉斯维加斯T-Mobile Arena的签约租户，双方签约数年。UFC母公司WME|IMG与该体育场的联合业主、经营者AEG和米高梅国际酒店集团于3月4日在体育场内签约。根据合同，每年至少将在T-Mobile Arena举办4场UFC赛事，UFC也将在体育场内享有整年的品牌曝光和零售空间。
此次合作的意义在于，头一次有全球性体育产业公司成为美国多功能体育场馆的签约租户。T-Mobile Arena也是NHL新军维加斯黄金骑士的主场。◆ 西布朗签约IGOFX成为其亚洲官方外汇合作伙伴3月6日消息，英超俱乐部西布朗与领先的外汇交易公司IGOFX合作，该公司成为西布朗亚洲官方外汇合作伙伴。双方签约18个月，到2017-18赛季结束后终止。IGOFX获得利用俱乐部肖像和品牌的权益，可以在亚洲推广活动中使用球员肖像。该公司在西布朗主场山楂球场也将拥有一个款待包厢。
◆ 荷兰啤酒品牌阿姆斯特尔与南美解放者杯签署四年赞助协议3月7日消息，荷兰啤酒品牌阿姆斯特尔宣布与南美解放者杯达成四年的赞助协议。喜力啤酒曾于1968年收购阿姆斯特尔，阿姆斯特尔将在解放者杯比赛场边的LED板得到品牌曝光，同时，阿姆斯特尔也将有权在活动中使用南美解放者杯的标志。◆ 不莱梅将从耐克跳到茵宝，2018-19赛季开始350万欧元合同生效3月8日消息，不莱梅宣布，他们已经与英国体育用品品牌茵宝签约，2018/19赛季开始更换目前的球衣赞助商耐克。据德国媒体Sponsor.de报道，茵宝将和不莱梅达成5年的赞助协议，每个赛季赞助费350万欧元，比耐克提供的合同多了50万欧元。◆ 糖果制造商好时公司与NCAA达成5年赞助续约协议3月8日消息，北美最大的巧克力及巧克力类糖果制造商好时公司宣布与NCAA达成续约协议，未来五年，好时公司将继续成为NCAA的官方糖果合作伙伴。锐滋（Reese）——好时公司的旗下品牌将作为NCAA全明星赛的冠名赞助商回归，并将赞助NCAA疯狂三月及NCAA四强赛。◆ 伊蒂哈德航空续约美国职业大联盟官方航空公司合作伙伴3月8日消息，伊蒂哈德航空是阿联酋的国有航空公司，美国职业大联盟宣布与其签订了一份多年的续约合同。伊蒂哈德航空将继续为美国顶级足球联赛的官方航空公司合作伙伴。双方将在“MLS航线”中进行合作，这是一个基于社交媒体的比赛，其目的是促进球迷之间的竞争。奖品包括MLS全明星赛的VIP体验机会或机票或阿布扎比度假的机会。
◆ 营销公司Sensis与2017年F1澳大利亚大奖赛达成战略合作协议3月9日消息，澳大利亚大奖赛公司（AGPC）宣布与营销公司Sensis在2017澳大利亚F1大奖赛上建立战略合作伙伴关系。该合作将主要集中在阿尔伯特大奖赛的数字信号创新上。Sensis公司还将是VIP酒店休息室的合伙人，并借助其智能手机应用程序Skip，让粉丝们有机会在酒店的酒吧预定饮料。
◆ 2019年女足世界杯版权花落BBC3月9日消息，BBC体育宣布获得2019年女足世界杯版权。2019年女足世界杯将在法国举行，这项世界瞩目的大赛将通过BBC的平台从多角度的去服务广大球迷。◆ 宝氏谷物赞助中北美及加勒比海金杯赛3月9日，据sportspro消息，美国谷物食品生产商宝氏控股公司赞助了中北美及加勒比海地区金杯赛，该公司将在6月于美国的13个城市宣传他们的谷物品牌（蜂窝、美多麦等），这是位于明尼苏达洲的宝氏公司第一次赞助国家队赛事。◆ 利物浦与Halewood签约三年半 打造利物浦牌伏特加3月9日消息，利物浦宣布与酿酒企业Halewood展开合作，并签署了一份为期三年半的合作协议，着重打造利物浦牌的杜松子酒和伏特加。根据协议，Halewood将在安菲尔德拥有广告位，并且享有媒体报道的权，与此同时，Halewood还将出现在利物浦的休息室、会议中心、更衣室、运动员餐厅等地方。Halewood于1978年在利物浦创立，而后在约克郡不断发展壮大，目前年营业额可达2.7亿英镑，员工达到上千人。◆ 汤姆·布雷迪成为素食套餐品牌Purple Carrot形象代言人3月9日消息，NFL球星汤姆·布雷迪成为素食套餐品牌Purple Carrot的形象代言人。签署协议后，布雷迪将与公司创建一个以布雷迪命名的TB12饮食计划，Purple Carrot的用户可以获得TB12的健康饮食食谱。TB12的收费为每周两人次三餐，价格为78美元。◆ Eleven Sports获印度板球超级联赛新加坡区域转播权3月9日消息，Eleven Sports获得印度板球超级联赛新加坡区域的一年转播权益。Eleven Sports将会在线上平台elevensports.sg上直播2017年印超联赛的每一场比赛，第十届印超（LPL）将于4月5日正式打响。相关公司统计，印超联赛的品牌价值超过41亿美元，已经高于奥运会和足球世界杯等世界超级体育赛事，仅次于美国的NFL（橄榄球联赛）。《福布斯》杂志更是将IPL列为全球最热门的联赛。◆ 新西兰政府出550万资助高尔夫赛事 旨在带动旅游业3月11日消息，新西兰政府近日宣布，将出资550万美金资助在新西兰举办的重量级高尔夫赛事。
新西兰经济发展部长西蒙表示，其中280万美金将用于赞助新西兰公开赛，27万美金用于赞助新西兰女子公开赛。所有资金将分三年投放。西蒙说道：“这几项赛事把高水平运动员带到新西兰，同时也让世界其他国家的人有机会了解新西兰，特别是美国、中国、日本和澳大利亚，这些国家的人群是新西兰旅游的重要市场。”
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