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还在看CCTV5?一起瞧瞧海外牛掰的的体育传媒巨头

杏彩体育2年前 (2022-12-08)乒乓球资讯120

刚过去的2015年被体育界人士称为“中国体育产业元年”。伴随着国家政策的东风、产业资本的积极运作和体育产业最根本的驱动力——民众体育消费需求的发展，我们认为中国体育产业的大航海时代已经开启，商业模式创新将创造巨大价值。

盈方体育传媒——“将赛事转化为引人入胜的媒体产品”

瑞士盈方是世界第二大体育营销公司，2015年初市场估值为12亿美元（万达集团牵头中国文化产业投资基金、蓝色光标、IDG和盈方管理层共同从桥点资本集团手中收购盈方体育全部股权）。根据桥点资本公布的数据，盈方体育2011到2013年的营业收入依次为5.2亿欧元、5.5亿欧元和5.8亿欧元，利润能够达到营业收入的10%水平左右。

盈方在体育赛事传媒商业模式中的角色是赛事主办方的商业化代理，制作赛事节目产品（包括直播、转播、集锦等各种形式），将转播权分配销售给媒体公司，获得媒体收入和赞助收入等，最终实现体育赛事的商业化价值。体育赛事营销的合作伙伴包括赛事举办方、媒体传播方、赞助商、供应商等多个客户主体。盈方为赛事举办方、媒体传播方、赞助商、供应商都能做出贡献，帮助实现商业价值。

足球领域里盈方是绝对的领军者，拥有40个顶级足球赛事的代表权益，为国际赛事、国家队、联赛以及俱乐部等各个类型的足球赛事提供全面的营销管理支持。其中最信赖的合作伙伴包括国际足联世界杯、欧洲杯、德国国家队、德国杯、意甲、AC米兰俱乐部等。冬季冰雪项目方面，盈方代理了冬奥会项目所属的全部7家国际体育联合会。国际滑雪联合会世界杯90%以上的体育赛事的媒体和市场推广权益都属于盈方。盈方举办过高山滑雪世界杯、越野滑雪世界杯、跳台滑雪世界杯、单板及自由式滑雪世界杯、北欧式滑雪世界杯等赛事。

事实上，盈方为了打造赛事节目的良好体验并增强体育迷的优越感，在硬件和软件方面都作出了很大努力。盈方在摄录转播技术方面收购了专业电视广播制作商Host Broadcast Services(HBS)来负责国际大型赛事的转播，后者于1999年就已经成立，在体育赛事的转播方面有很高的技术优势。2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯期间高清电视转播制作的成功使HBS大放异彩，被国际足联指定为2010南非世界杯的电视转播方，并首次使用了3D转播技术，使得拥有3D电视和眼镜的用户能够看到立体版的世界杯球赛。

拉加代尔体育——视体育娱乐为增长引擎的传媒巨头

拉加代尔体育是法国拉加代尔集团的子公司。拉加代尔集团是世界三大出版集团之一，也是法国著名高科技和传媒巨头。拉加代尔体育能够跻身世界前五大体育公司，与拉加代尔集团的支持是分不开的。凭借集团的财力支持，拉加代尔体育先后收购了瑞典体育公司IEC、法国体育公司Sportfive、德国体育公司Upsolut Sports和新加坡体育公司WSG。同时，拉加代尔集团在图书出版、电视台、无线电台、报纸、杂志等领域的地位和资源为拉加代尔体育拿下赛事合作合同也有着巨大帮助。

拉加代尔对全球体育的研究为体育消费高速成长提供了证据。2000-2009十年间，全球范围内体育消费增速大大高于GDP增速。美国体育消费增速与GDP增速的比值为1.9，这个数值在英国是3.8，德国和法国是3.5，俄罗斯是8.2，墨西哥和日本是3.0，巴西是1.7，印度是2.1，中国是1.6（相比其他国家较低）。体育消费总量上，欧洲圈（加上中东和非洲）最高，其次是北美，亚太地区的体育支出较小，仍处于发展相对落后的阶段。正如报告第一部分所讲到的，体育消费在GDP达到一定水平之后才会进入快速增长期，因此包括中国在内的亚太市场未来拥有巨大潜力。

拉加代尔在传媒领域的运营经验使其非常懂得如何将IP资源、转播权、赛事事件和内容这四个元素形成价值链，通过彼此协同策应来打造商业价值。IP资源，即体育赛事的知识产权，可以通过成功的市场营销、赛事运作和内容制作分销来提升其价值。拉加代尔体育早期业务核心是转播权的管理经营，近年来在IP资源、转播权益、赛事事件、内容信息四个领域全面拓展其业务。

ESPN——节目开发和深度加工成就内容之王

美国ESPN(Entertainment and Sports Programming Network)电视台成立于1979年，创始人Bill Rasmussen曾是NBC（美国全国广播公司）下属机构的一名体育记者，1984年ABC（美国广播公司）收购ESPN80%的股权成为控股股东，另外20%为赫斯特公司所持有。1995年迪士尼花费190亿美元买下ABC，继而获得了ESPN80%的股权，而赫斯特公司则继续持有余下的20%股权。目前ESPN是迪士尼公司传媒业务方面的重要组成部分，经营上遵从迪士尼公司的全球战略。和瑞士盈方、拉加代尔体育相比，ESPN在体育领域的经营上融入了更多娱乐属性。

ESPN年收入超过100亿美元，约三分之一来自广告、三分之二来自电视订阅收入。2012年ESPN估值已经达到400亿美元。

ESPN成立起初是综合娱乐频道，后来全面转型重新定位，变成以播放体育新闻和资讯为主。ESPN卫星网络覆盖160个国家，节目使用21种语言，全球收视观众超过2.8亿人。其中ESPN的一台和二台主要播出世界各地举办的大大小小体育赛事，其中包括美国的橄榄球、棒球、NBA，欧洲一级方程式赛车等职业大联盟赛，以及世界各国的足球联赛等65个体育比赛项目。ESPNews是24小时滚动更新赛事实时比分信息的体育新闻频道，并且对重大体育赛事进行深度报道和评析。ESPNClassic则是24小时播出历史上的精彩体育赛事。此外还有播放体育新闻及深度报道节目的ESPNU等频道。

在体育方面，ESPN的本土竞争对手主要是Fox体育、NBC体育、CBS体育和TNT等。相对于这些竞争对手而言，ESPN因为专注于体育赛事的转播和体育节目的制作，能够在多个平台进行赛事的直播和转播。不仅如此，ESPN在获得赛事转播权后，会在电视转播的基础上，围绕赛事制作节目内容，并将这些内容数字化，再通过WatchESPN等移动App推送给用户。直播之外，ESPN积累存储了大量赛事录像，做成类型丰富的精彩回放和赛事集锦，来吸引用户持续关注。ESPN的App不仅包括美式足球、棒球、篮球、冰球这四种美国人最喜爱的运动，还涉及F1方程式赛车、板球等。相比之下，Fox体育以足球和板球为主，NBC以综合赛事为主。

节目内容的深度加工和制作形式的创新。对于体育传媒而言，讲出赛事背后的好“剧情”对于吸引关注和获得观众好感十分重要——商业包装对于增强体育感而言是非常重要的一环。能最大程度表现出体育赛事“感染力”的节目才是最好的体育节目。ESPN的体育创意娱乐节目种类很多。户外类型的有World of X Games世界极限运动会（包括极限摩托车、滑板赛、自行车越野、拉力赛、滑雪、滑水运动）、American Ultimate Disc League飞盘赛、Mesquite Championship Rodeo Series牛仔竞技（包括骑野牛、团队套牛、马车比赛、抓牛尾比赛）等。体育娱乐脱口秀类型的有“打扰一下”(Pardon the Interruption)、“双杀传球”(Around the Horn)和“体育中心”(Sports Center)等。“打扰一下”是由ESPN制作并播出的体育脱口秀，两名主持人Kornheiser和Wilbon就当天体育新闻进行讨论甚至争论。“双杀传球”是四位著名体育评论家的激烈辩论。“体育中心”的亮点则是在于引入了观众的投票和产生的内容、观点，互动性得到了增强。近年来制作播出了大量体育题材的纪录片、电视剧和电影，如描写棒球运动的The Bronx Is Burning等。