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4.24-4.30全球体育营销TOP10｜万达与世界马拉松大满贯联盟达成战略合作一汽丰田冠名2017鸟巢伦敦德比

杏彩体育2年前 (2022-12-08)乒乓球资讯100

洞察体育力量，把握产业脉搏！体育大生意第1058期，欢迎关注最好的体育产业信息平台。

全球体育营销事件TOP10，也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”，我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年4月24日-4月30日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.脸书与曼联合作共同推出AR平台影像效果

4月25日消息，当脸书老板马克·扎克伯格上周在加州的年度开发者大会上发布了增强型影像效果开发者平台时，曼联成为了演示程序的实验小白鼠。曼彻斯特联队的脸书主页演示展示了互动效果和3D模型以及实时统计资料，全部叠加在实况比赛中。让观众有更好的体验。脸书正在开发用于可以拍照手机的AR技术，因为大多数人已经拥有可以拍照的手机。脸书鼓励开发人员使用其Frame Studio和AR Studio工具来创建使用脸书相机的视觉效果。

9.德比星将取代阿迪达斯成为德甲全新官方用球供应商

4月26日消息，德国足球联赛协会（DFL）宣布Derbystar（德比星）将从2018-19赛季取代阿迪达斯成为德甲和德乙联赛未来四年的官方用球供应商。在此前，自2010/2011以来阿迪达斯一直是德甲和德乙的用球供应商。Derbystar成立于1968年，专门生产手工缝制的足球，是全球首家使用合成材料的制造商。1991年，Derbystar Sportartikel公司被Select Sports A / S（Select）收购，Select Sports是丹麦制球世家，自1947年以来他们就是制球业的行业标杆。

8.黄蜂官方宣布球队下赛季将身穿AJ品牌球衣

4月25日消息，夏洛特黄蜂队官方宣布，球队下赛季将成为联盟唯一一支身穿Air Jordan品牌球衣的球队。这也就意味着，AJ品牌标志性的LOGO下赛季将会出现在黄蜂球衣上。同时黄蜂官方还宣布，球迷商店将会有更多AJ品牌的黄蜂产品上架。作为黄蜂的老板，迈克尔-乔丹和他的AJ品牌在全世界范围内都有着极高的人气。

7.金立成为两支印度板球队赞助商

4月26日消息，据印度PCQuest网站报道，中国智能手机品牌金立宣布成为印度班加罗尔皇家挑战者队在第十届年度板球盛会上的赞助商，这是继印度加尔各答骑士队后，金立赞助的第二个印度板球超级联赛(IPL)队，同时也使金立成为首个在一届体育赛事中赞助两支IPL球队的品牌。

6.体娱股份成为中国田协战略合作伙伴

4月24日，体娱（北京）文化传媒股份有限公司（简称“体娱股份”）与中国田径协会正式达成战略协议，成为中国田协官方图片战略合作伙伴！双方将共同打造中国田径视觉传奇，促进赛事品牌价值提升。

5.惠若琪、王涛、陈一冰、邹市明等体育明星出任十佳劳伦斯公益行动大使

4月26日，以“体育改变人生”为主题的2017十佳劳伦斯公益行动计划新闻发布会在中国大饭店隆重举行。里约奥运会中国女排队长惠若琪，乒乓球奥运冠军王涛，体操奥运冠军、吊环王陈一冰，亚洲10秒飞人张培萌及残奥会击剑冠军荣静，拳击奥运冠军兼金腰带获得者邹市明、冉莹颖夫妇，“洪荒少女”傅园慧，知名歌手孙楠，知名足球评论员黄健翔等人成为来自体育界和文艺界的第一批“十佳劳伦斯公益行动大使”。

4.鹿晗成为ofo共享单车形象代言人

4月28日，ofo小黄车正式宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为ofo小黄车骑行大使，作为其品牌形象代言人。ofo携手骑行大使鹿晗向社会大众传递ofo所一直提倡的轻便高效、绿色环保的城市新出行生活理念，倡导更多人加入低碳环保、绿色生活的共享单车出行中来，让城市变得更美好。据ofo官方透露，ofo小黄车骑行大使鹿晗的相关宣传片，已经在全国的多媒体平台、渠道进行大规模投放。

3.九合体育牵手西甲豪门皇马中国官方App正式上线

北京时间4月25日14:00，皇家马德里足球俱乐部中国官方APP上线发布会在北京金茂万丽酒店举行。皇家马德里足球俱乐部中国官方APP是由皇家马德里足球俱乐部授权，由九合天下（北京）科技有限公司和http://TOK.tv共同开发、运营、推广的中国官方APP。

2.一汽丰田冠名2017鸟巢伦敦德比

4月26日下午，由北京时博国际体育赛事有限公司与懂球帝联合投资推广的一汽丰田2017切尔西VS阿森纳伦敦超级德比杯冠名签约仪式在鸟巢新闻发布厅举行。时博国际在鸟巢成功举办了10年巴萨中国行，13年巴西巡回赛，14年南美超级德比和15年拜仁中国行，都为球迷留下了美好的回忆，同时，鸟巢目前也在为今年这场足球赛事，进行全方位场地改造。

1.万达与WMM达成战略合作世界马拉松大满贯赛事将落户中国

4月26日，万达集团与雅培世界马拉松大满贯联盟（WMM）在北京签订战略合作协议，未来10年，万达将在亚太地区举办3个世界马拉松大满贯赛事，其中在中国的一站赛事，将成为首个在发达国家之外举办的大满贯赛事，填补中国马拉松运动缺乏世界顶级赛事的空白。

国内体育营销汇总

◆ 中国首部足球动画片《干霄》即将面世张玉宁成为形象代言人

北京时间4月24日，足球题材动画片《干霄》在第十三届中国国际动漫节动漫游戏展上正式发布，张玉宁作为中国新生代足球运动员，成为了这部足球主题动画片《干霄》的形象代言人。这是一部足球题材的动画作品，讲述一个少年的足球成长经历，从中学生的省内联赛，到全国联赛，一级一级打上去，最后要打进2022年世界杯，片名“干霄”的意思就是冲上云霄。

◆ 一汽丰田进军搏击领域同昆仑决开启战略合作

4月25日消息，昆仑决自由搏击大奖赛在贵州省遵义市红花岗体育运动中心打响。与往届不同的是，本次赛事现场有一全新角色亮相，那就是第一次进军搏击领域的一汽大众。作为体育营销界的先行者，一汽丰田近年来在体育领域动作不断，此次在昆仑决赛场的亮相，标志着一汽丰田与昆仑决的官方战略合作正式开启。据一汽丰田方介绍，一汽丰田作为昆仑决赛事官方指定用车合作伙伴，将为拳手提供接驳服务，并出现于昆仑决赛场多处视觉中心，与赛事同步亮相中央电视台５套、江苏卫视等平台。

◆ 贵州恒丰智诚与贵州赛易斯健康管理有限公司签署战略合作

4月25日消息，贵州恒丰智诚足球俱乐部与贵州赛易斯健康管理有限公司签署战略合作，赛易斯将作为贵州恒丰智诚足球俱乐部指定训练健身场所，为球队日常体能训练及球员健康管理提供全方面的服务。贵州赛易斯健康管理有限公司作为贵州省内最专业的健康管理服务机构，全力支持贵州足球的发展，为贵州恒丰智诚足球俱乐部在中超联赛做好体能训练的保障服务。

◆ vivo战略结盟KPL王者荣耀职业联赛成赛事官方指定用机

4月27日上午vivo战略结盟KPL王者荣耀职业联赛，vivo Xplay6成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定用机。

《王者荣耀》这款游戏相信大家一定不陌生，玩家过2亿，日活超5000万的“农药”被称为国民手游也不为过。而作为首批支持《王者荣耀》60帧高帧率游戏模式的手机，vivo Xplay6配备骁龙820处理器、6GB高速运存，包括2k曲面屏都为良好的游戏体验带来基础。此次vivo战略结盟KPL，vivo Xplay6将成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定用机。那么什么是KPL？这其实是王者荣耀职业联赛的简称。

◆ INTERSPORT前门店正式开业茵特体育与三家体育企业签署合作协议

4月27日下午，INTERSPORT中国北区战略发展新闻发布会暨茵特体育前门北京坊店开业典礼在大栅栏北京坊文化艺术区召开。INTERSPORT国际公司副CEO Martin Kuenzi先生、茵特体育董事长孙颖女士、瑞士驻华使馆、瑞士国家旅游局、体育总局、北京西城区政府的相关领导，以及INTERSPORT合作的十几家运动品牌方代表，约50位嘉宾出席了发布会。活动现场，茵特体育还与乐刻健身、城市传奇篮球、百马荟运动等三家体育类企业，签署了意向性合作框架协议。

◆ 奥康与全球体育用品零售巨头INTERSPORT达成战略合作

4月27日消息，浙江奥康鞋业股份有限公司与世界最大体育用品零售巨头之一INTERSPORT（宜动体育）达成战略合作。根据双方合作协议，奥康将与INTERSPORT建立长期战略合作关系，奥康获得INTERSPORT在长江以南部分省份的独家经营权及“INTERSPORT”标志使用权，并获得线上部分平台经营权。

◆ 互动百科与昆仑决达成战略合作

4月27日消息，在贵州遵义红花岗体育运动中心，世界极限格斗赛“昆仑决”激情打响。昆仑决的创始人姜华宣布了将与中文百科网站互动百科达成战略合作以满足用户“一站式”获取信息的需求，届时，互动百科将精心梳理整合包括赛事新闻、拳手及教练个人资料、搏击运动百科等信息，全面助力昆仑决的赛事推广。

◆ 明码生物科技赞助第八届（2017）城市俱乐部国际帆船赛

4月27日消息，第八届（2017）城市俱乐部国际帆船赛（简称CCOR）4月22日至26日在青岛奥帆中心举行。CCOR创办于2010年，首次举办便被收入国际帆联竞赛目录，是国内四大原创帆船赛事之一。自2013年，该赛事正式命名为城市俱乐部国际帆船赛，每年举办一届，固定在四月下旬举行。

作为本次CCOR参赛队伍青岛飞鱼帆船俱乐部的赞助商，“明码健康”为本次赛事提供了大力支持。“明码健康”根据美国HIPAA安全法案严格保护用户隐私信息。为每一位用户提供全面、准确的全基因组健康体检方案。

◆ 里昂兴致体育与上海T98绿洲足球基地签署合作协议

4月28日，北京里昂兴致体育文化有限公司宣布已于日前与T98绿洲足球基地签署合作协议。

此次双方合作，是北京里昂兴致体育文化有限公司在华签署的第一个合作项目，旨在引进法国里昂足球俱乐部先进的足球青少年培训系统，为本公司在足球青训领域的重要拓展。双方还拟通过与中国境内企业建立商业合作关系，协助中国境内企业在国外推广品牌，为中国足球俱乐部提供咨询、管理等服务，加强中法两国的足球文化交流。

◆ 贵州省体育局与多彩贵州文化产业集团签署战略合作框架协议

4月28日下午，贵州省体育局与多彩贵州文化集团有限责任公司在多彩贵州文化创意园正式签署战略合作框架协议，着力助推贵州“文体旅”融合发展。

贵州省体育局有关负责人介绍，双方将联手打造山地自行车、登山、攀岩、探险、马拉松、民族竞技体育一批具有国际竞争力和国际影响力的文化体育旅游赛事活动，不断提升贵州的知名度和美誉度。双方还将共同致力于推动体育与多彩贵州品牌融合发展，加强体育与旅游、体育与文创、体育与品牌的顶层设计。

国际体育营销汇总

◆ 招聘集团瀚纳仕与曼城女足达成赞助协议

4月24日消息，英超曼城女足与全球招聘集团瀚纳仕达成赞助协议。该公司将成为女足冠军的正式招聘合作伙伴，并将使用俱乐部和球员形象进行宣传活动。此外，瀚纳仕品牌将出现在曼城主场比赛的LED屏上。瀚纳仕已经是曼城男足和MLS纽约城足球俱乐部的官方招聘合作伙伴，是2013年7月首次与城市足球队签约交易的一部分。

◆ 德国女子网球运动员科贝尔成为SAP网球分析工具形象大使

4月25日消息，全球顶尖德国女子网球运动员安立奎-科贝尔与网球分析工具SAP签订合作协议。这位二十九岁的德国人将作为一系列国际运动品牌大使并代表全球数据分析巨头。SAP也是女子网球协会的合作伙伴。科贝尔和她的教练TorbenBeltz是SAP最早的用户之一，并提供了对该工具开发至关重要的反馈。

◆ 曼城与BNN Technology签署扩展协议将在中国开设四家足球训练中心

4月26日消息，英超曼城俱乐部与中国的技术和服务公司BNNTechnology签署扩展合作协议。本次签署协议后，BNN的中国业务合作伙伴NewNet将与英超展开密歇的合作，将在中国开设四家足球训练中心。BNN还将为其新华社app的订阅用户提供曼城俱乐部的内容，例如每周提供训练录像，每月提供教练视频等和新闻内容等等。

◆ 前德国传奇国脚巴拉克代言外汇公司HotForex

4月26日消息，前德国国脚迈克尔·巴拉克成为外汇公司HotForex的品牌形象大使。在发布会现场，HotForex还发布了一个“如何成为迈克尔巴拉克的13条黄金法则”的视频并在官网上同时发布。

◆ NFL与联邦快递达成多年赞助续约协议

4月27日消息，美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布与全球物流公司联邦快递达成多年赞助续约协议。签署协议后，联邦快递仍然作为NFL以及超级碗和职业碗的独家官方快递合作伙伴，同时，联邦快递还将继续赞助周最佳及年度最佳球员奖。除此之外，在新的协议里增添了慈善内容，联邦快递将在下赛季每周向USO捐赠2000美元。

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