「SHEIN」开设全球首个线下实体店；「奈雪的茶」又出联名新品；「江小白」官宣毛不易为品牌代言人|蓝图资讯
一、新消费趋势
本周新消费各赛道声量均有所下降，其中电商零售、美妆个护、智能家居等领域下降最为显著。本周热点动态主要集中于江小白、喜茶等品牌。
二、热点事件
「江小白」官宣代言人毛不易
10 月 31 日，江小白官宣毛不易担任其品牌代言人。
代言人官宣 TVC 中，毛不易以“江小白心情酒馆”主理人的身份，为都市打工人消愁。同时，品牌推出新品“江小白心情瓶”。
三、品牌动向
1.「西贝」推出儿童餐零售产品
11 月 1 日，西贝将推出西贝儿童餐零售产品。产品将包含西贝莜面村的莜面系列产品、儿童奶制品系列产品。
目前，部分西贝门店已经设立儿童餐零售柜档口，同时在西贝商城已经上线部分产品。
2.收藏玩具品牌「52TOYS」×「奈雪的茶」推出联名新品
10 月 31 日，收藏玩具品牌「52TOYS」联名「奈雪的茶」推出“熊猫榛香可可宝藏茶”。
新品以「52TOYS」原创 IP“Panda Roll”为设计原型，同时推出 “Panda Roll” 系列衍生品，如书签、毛毡包等。目前新品已在全国奈雪的茶门店上线开售，活动期间售价 18.8 元 / 杯。
3.「李宁」推出男子健身羽绒系列
11 月 1 日，运动品牌「李宁」宣布推出男子健身羽绒系列，包括超轻、防泼水、极寒长羽 3 款产品。
超轻羽绒服的重量相当于一盒抽纸，防泼水羽绒服拥有四层面料结构，极寒长羽具备抗风功能。李宁邀请综合格斗运动员李景亮拍摄新产品海报。
4.「PacSun」入驻抖音电商全球购跨境平台
11 月 1 日，美国时尚品牌和多品牌零售商「PacSun」正式入驻抖音电商全球购跨境平台，开设官方旗舰店。
PacSun 是潮流品牌 Essentials Fear of God 在中国的唯一官方授权线上经销商。前者计划通过抖音海外旗舰店，推出后者在中国的首个秋冬系列。
5.「SHEIN」将在东京开设全球首个线下实体店
11 月 2 日，快时尚品牌「SHEIN」宣布将于 11 月 13 日在日本东京开设全球首个线下实体店。200 平方米的空间内并不直接销售商品，顾客可扫描二维码线上购买。
店内设有 3 个试衣间和 1 个拍照亭，供试穿和打卡，或举办时装秀和活动。SHEIN 曾在伦敦、纽约、迪拜、大阪等城市开设线下快闪店，东京店是其首个长期线下实体店。
6.「万宝龙Montblanc」x《火影忍者》发布联名胶囊系列
11 月 2 日，法国钢笔、腕表、皮具配件品牌「万宝龙Montblanc」宣布发售与热门动漫 IP 《火影忍者》联名的胶囊系列。
为纪念《火影忍者》问世 20 周年，万宝龙Montblanc 将经典角色漩涡鸣人和自来也的漫画形象印在产品上。联名系列整体设计以黑色为主，点缀标志性的橙色元素。
7.Ulta Beauty 推出其高管创立的美发品牌 「Nick Stenson Beauty」
美国零售商 Ulta Beauty 宣布将于 11 月 27 日推出由公司高管 Nick Stenson 创立的美发品牌 「Nick Stenson Beauty」。
产品包括洗发水、护发素、保湿油、提根喷雾、免洗护发素、两款造型霜、一款干洗洗发水和两款造型喷雾，售价 34-44 美元。
8.「波司登」x 中国航天 ASES 发布联名系列
11 月 1 日，羽绒服品牌「波司登」正式发布与中国航天 ASES 联名系列。
新系列包括衣款、面包服款和冲锋衣款，设计灵感来自“飞天”舱外航天服，使用远红外蓄热科技，并带有中国航天专属定制反光标识。
9.「BuyBuy Baby」推出首个自有品牌「Mighty Goods」
11 月 1 日，Bed Bath & Beyond 宣布为旗下的 BuyBuy Baby 推出第一个自有品牌「Mighty Goods」提供高性价比的婴幼儿产品。
据了解，产品包括婴儿和幼儿必需品，如服装、床和浴室产品、房间装饰、托儿所家具等，价格低至 2 美元起。
10.「Rituals」开设中国大陆首家快闪店
10 月 31 日，荷兰身体护理与家居香氛品牌「Rituals」于三亚海旅免税城开设中国首家快闪店。Rituals中国首家快闪店的设计灵感来源于“家”，旨在为人们提供疗愈之所。
本次 Rituals 三亚快闪店将提供Rituals“珍藏系列”中国大陆现有全线香调的香氛产品，包含 Fresh（清新）、Rich（馥郁）和 Flora（花漾）三种香调。
11.「MONSTER CODE野兽代码」推出新品面霜
10 月 31 日，功效性护肤品牌「MONSTER CODE野兽代码」推出新品多维肌蕴焕颜霜，主打抗衰修护，内含 2%长叶车前提取物，从源头减缓胶原流失。
12.滑雪品牌「BURTON」x《英雄联盟》联名系列正式发售
10 月 31 日，美国滑雪品牌「BURTON」正式在天猫官方旗舰店发售《英雄联盟》联名系列。
品牌将“金克丝”和“伊泽瑞尔”的职业技能融入单板滑雪装备设计，推出雪板、头盔、雪镜、雪服、卫衣和毛线帽等单品。
13.「始祖鸟」x《星球研究所》赴长白山开设山地课堂
11 月 1 日，加拿大户外品牌「始祖鸟」宣布将与科学自媒体《星球研究所》合作共创“山地课堂”。
始祖鸟邀请《星球研究所》科学家前往长白山，并拍摄视频《长白山的冰与火之歌》，科普长白山的过去和未来。山地课堂将于 11 月 3 日正式开幕。
14.「积家」官宣易烊千玺成为全球代言人
11 月 1 日，瑞士腕表品牌「积家」宣布演员、歌手易烊千玺成为全球代言人，并发布全新品牌宣传海报。
在首次拍摄中，易烊千玺佩戴全新 Reverso Tribute Duoface Calendar 翻转系列双面双时区全历腕表玫瑰金款出镜。
15.珠宝品牌 「Baublebar」推出 Minibar 系列
11 月 1 日，珠宝品牌「Baublebar」推出 Minibar 系列首次涉足儿童珠宝领域。品牌首席执行官兼联合创始人 Amy Jain 表示，该系列的灵感来自她自己的女儿。
成立 12 年，许多在十几岁时就开始购买 Baublebar 的客户现在有了自己的孩子或侄子和侄女，Minibar 系列将针对那些现有客户，售价 10-30 美元，而成人系列的价格为 50-150 美元。
16.「Balenciaga」发布首款数字藏品
10 月 31 日，奢侈品品牌「Balenciaga」宣布将推出首款数字藏品 “Balenciaga / adidas Triple S，限量 30 份。
11 月 3 日起，用户购买 Balenciaga 与 adidas 联名款 Triple S ，即有机会获得数字藏品申领资格。
17.「王老吉」旗下“荔小吉” x 鲸探 APP 将上线首批荔枝数字藏品
「王老吉」旗下“荔小吉”合作鲸探APP，推出首批荔枝数字藏品“L.i.荔-妃子啖荔”、“L.i.荔-佳人品桂”，将于11月1日中午12点在鲸探APP发售。
18.「江小白」官宣毛不易为品牌代言人
10 月 31 日，江小白官宣毛不易担任其品牌代言人。
代言人官宣 TVC 中，毛不易以“江小白心情酒馆”主理人的身份，为都市打工人消愁。同时，品牌推出新品“江小白心情瓶”。新品目前已在全国各大商超及餐饮终端上线。
19.「墨茉点心局」开长沙首家“墨茉市集”
10 月 28 日，「墨茉点心局」推出了全新主题店“墨茉市集”，首店位于长沙五一广场。
“墨茉市集”采用烘焙类新鲜零食的全新购买模式，让顾客自助选购，除了售卖品牌常规中式点心产品外，还引进新鲜现烤面包以及特色现打牛奶。
20.「彪马PUMA」x 帕梅拉推出联名女子训练系列
10 月 31 日，运动品牌「彪马PUMA」宣布将和运动博主帕梅拉推出联名女子训练系列，包含运动内衣、紧身裤、运动外套等一系列产品，满足从健身房到办公室等不同场景的穿搭需求。
新系列将于 11 月 5 日在品牌官方旗舰店抖音直播间首发。
四、品牌投融资
本周投资轮次集中在天使轮，整体投资数量较上周有所上升，其中种子轮和C轮有所上升。
本周涉及新消费的投资机构共12家，共投资15笔，其中食品餐饮、电商零售等领域较受关注。
1.「红布林」完成1亿美元C轮融资
循环时尚品牌「红布林」已完成1亿美元C轮融资，本轮由二手交易平台转转集团战略投资。
本轮融资资金将主要用于服务标准化、用户体验提升、产品研发和整体数据库搭建。
2.国内首家IP汉堡品牌「卡仕隆」获千万级天使轮融资
国内首家IP汉堡品牌「卡仕隆」获千万级天使轮融资，投资方为虹溪创投。
本轮融资将主要用于IP矩阵打造、标准化体系建设、集成模块研发投入，并开设更多的门店。
3.烹饪自动化技术初创「Jasper」获350万美元早期投资
烹饪自动化初创企业「Jasper」开发了一款直接面向消费者的新鲜食品组装机器人，并已经从包括Toyota Ventures在内的一批投资人那里筹集350万美元的早期资金。
4.酱香白酒品牌「真工酒业」完成6亿元首轮融资
「真工酒业」已完成总金额6亿元人民币的首轮融资，由日初资本战略投资。
本轮融资主要用于持续酿酒、品牌建设、渠道赋能、技改技能等方面。按照规划，在目前万吨老酒的基础上，未来2-3年真工酱酒将持续投入，保证足够的基酒储备。
5.金牌厨柜拟1760万元增资「得尔美卫浴」获其8%股权
金牌厨柜发布公告，公司与严永强、陈新荣以及厦门市得尔美卫浴有限公司共同签署了《关于厦门市得尔美卫浴有限公司之增资协议》，公司以自有资金1760万元增资得尔美卫浴49.3913万股股份，本次增资后，公司占得尔美卫浴8%的股权。
6.轻食食品品牌「植鲜生」宣布获得A轮千万级融资
轻食食品品牌植鲜生宣布获得A轮千万级融资，具体参投机构暂未公布。
本轮融资资金将用于植鲜生旗下销售渠道拓展和产品研发、供应链完善、品牌推广和团队运营等方面。
7.企业礼品解决方案平台「焕礼」获千万元人民币天使轮融资
近日，企业礼品解决方案平台「焕礼」宣布已完成一千万元人民币的天使轮融资，本轮融资主要由个人投资者参投。
资金将用于平台系统研发、市场开拓、创新营销等方面。
8.「云趣生活」数字系统获近亿元B轮融资
近日,江苏云之趣旗下服务类产品“云趣生活”获近亿元B轮融资。
“云趣生活”是由江苏云之趣信息科技有限公司开发并运营的生活服务类SAAS系统。
9.总部位于乌得勒支的「 Whoppah」 为其二手设计和艺术市场筹集了 500万欧元
总部位于乌得勒支的 Whoppah 是一家提供家具、艺术品、照明、咖啡桌书籍和其他家居装饰产品的市场，它已在新一轮融资中筹集了 500 万欧元。
投资者的身份尚未披露。本轮融资将帮助公司在荷兰、比利时和德国扩大规模，并为在意大利和法国的扩张做准备。
10.「豹米健康」完成数百万元种子轮融资
控糖科技领域领先企业豹米健康科技（天津）有限公司完成数百万元种子轮融资，本轮融资由能图资本独家投资。
双方合作后，豹米健康将在控糖主食、控糖零食的终端市场发力，根据市场丰富产品品类和销售渠道，提高消费者体验。
