媒介融合背景下微信公众号对体育新闻传播的影响研究
摘要：进入21世纪之后，由于媒体竞争加剧、广告市场变化、媒介技术革新以及读者心里变化等一系列深层原因，体育新闻市场正面临复杂的结构性变化，传统的体育新闻生产模式受到新的媒介生态的极大冲击。本篇文章将会从体育新闻传播的理念、传授关系、传播内容和微信公众号的弊端和挑战等方面讨论在媒介融合背景下，“微信公众号”给体育新闻传播带来的影响研究。
关键词：媒介融合、微信公众号、体育新闻
2008年北京奥运会开始，中国开始由体育大国向体育强国迈进，普罗大众对体育的关注度也越来越高，这就对体育新闻传播提出了新的要求。
而微信公众号作为一种新的传播媒介,现在处于发展的黄金阶段,因为其具有随时随地为用户提供信息、传播有效性高、定位精准、以一对多、便于分享、内容多元等传播优势,成为体育新闻传播的重要方式。
一、相关概念：
（一）媒介融合：媒介融合在狭义上就是指网络、数字的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体上在形势和内容上走向一体化。广义的媒介融合，还包括媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合：在信息传输去到多远的情势下，把新兴媒体传播终端有效地结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。
（二）微信公众号：微信公众号正是基于媒介融合的大背景下应运而生的产物。微信公众账号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该账号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通和互动。
二、体育新闻在微信公众号中的传播形式
（一）从传播结构上分析，微信公众号是新型的传播—接受终端。人们不再需要报纸、收音机和电视等传统的接受媒介，从手机上就可以看报、听广播和看电视。在过去的体育新闻传播当中，体育新闻事件大多需要受众从传统的媒体上得知，而现在通过不断涌现的新媒体就可以在最短的时间内得知到更多的消息。而微信公众号作为一个可以将视觉和听觉高度融合在一起的移动媒介则可以在热点新闻的基础上更快、更详细、更准确的报道新闻。
在媒介融合的背景下更多的传统媒体也试图将自己的传播媒介发展到“新媒体”的阵地，基于微信庞大的用户群体，“微信公众号”是不二的选择。例如，CCTV5在过去的体育信息传播中占据了绝对的主导地位，消息的权威性、准确性和影响力都是国内体育新闻传播领域的绝对“龙头”，但是随着传媒新业态的不断变化，CCTV5也推出了属于他们自己的微信公众号，像“CCTV5体育新闻”、“央视网体育”、“篮球公园”这样的节目类型的公众号来吸引那些不在看电视的人，将节目从电视荧幕搬到了手机银屏。微信公众号很好的将新媒体和传统媒体的发展趋于一个平衡，使得两者可以达到兼收并蓄的效果。
（二）从传播理念上分析，本来已经岌岌可危的报业在新媒体发展的最初几度面临“崩溃”的状态，但是在经过一点时间的发展，尤其是在微信公众号出现之后，报业也开辟了他们的新“高地”。例如“篮球先锋报”，2004年创办开始就成为了一代人了解篮球消息的主要来源，报纸行业的萧条“篮球先锋报”也没能幸免，但是在新媒体蓬勃发展的年代，“篮球先锋报”顺应时代的旋律，创办了微信公众号“篮球先锋报”。在这样的大环境下，传统报业的优势在新媒体的帮助下得已再度展现。作为历史最悠久的大众传媒，报纸数百年来积累起来的传播公信力和专业的采编队伍却是互联网和新媒体难以望其项背的；而且由于互联网传播瞬时性、快餐性的特点，不适合做大型的深度报道和深度解读，而在信息泛滥的汪洋大海中，深度解读的解释性报道、解释事件真相的调查性报道和深度评论恰恰是对于事物全面、细致、深入了解的关键。而“篮球先锋报”正是将这两者结合到一起，将透彻的分析和评论通过新媒体的形式最快的传达到受众的手机上。在传播理念上，将传统媒体中的精华部分和新媒体的特性巧妙融合，使得报纸产业形成新的发展形式。
（三）从传授关系上分析，新媒体改变了人们的生活。他传播速度快，时效性显著，互动性更强，传播成本和门槛较低，使得受众拥有更大的选择空间，而且受众也可以成为生产者。微信公众号的裂变式传播、强弱关系的互换，使得这些新媒体不再有传者和受者的界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。以自己的微信公众号平台的自媒体传播不受制于传统媒体对新闻价值“重要性、接近性、异常性、显著性、及时性、冲突性、趣味性”的要求，把自己想说的通过微信公众号发布出来。微信公众平台吸引了很多的有传播需求和新闻需求的人们成为了新闻的“生产者”。当热点事件发生的时候每个人都可以发表自己的观点，通过微信公众号发表出来以期望能达到“意见领袖”的目的。从一个新闻的生产者变成新闻“本身”。
（四）从传播内容上分析，微信公众号发挥其特有的受众属性，信息的内容具有个性化、海量化的色彩。尤其对于体育新闻的传播而言。体育的门类有很多，读者可以根据自己个人的喜好关注自己所需要的微信公众号，这样每天接收到的信息都是自己需要的，避免了传统媒体时代要被迫接受很多自己不需要的信息。海量化的信息传递也彰显了新媒体传播速度快、效率高、成本低的特点。一个热点新闻的热点评论并不再是独家化的媒体报道，而是变成了大家都可以参与其中的全民化，在与受众的互动中人人可以评论人人可以发表自己的观点。所以谁发表的速度快，谁的用户群体大，谁就可能在这条新闻舆论中占领了主动，成为了舆论导向中的“意见领袖”。例如，“健康猫的暴雷事件”，在自媒体中懒熊体育首先做了报道，文章的阅读量达到了八万左右，而体育产业生态圈在第二天做了跟踪报道，阅读量仅是懒熊体育的一半。新闻热点事件的时效性决定了新闻的价值，在同一个新闻事件中谁的报道速度更快则更具有竞争性。
（五）从传播的互动性上分析，微信公众号有它特有的长处，“留言板”的功能使其可以和受传者进行沟通和交流，有效的积累到了手中的反馈可以在日后的撰稿中进行改善。
三、体育新闻在为公众号传播中出现的问题
（一）从新闻的规范性上讲，微信公众账号也出现了很多“假新闻”，新闻的真实性是新闻的生命，但是在现在这个自媒体发达的时代人人都可以成为信息的传播者，有的人或者公司为了吸引公众的眼球和获取不正当的利益，不惜传播假新闻。这种做法极大的损害了新闻的价值，也给新闻事件的主体和受众带了不好的影响。就像之前爆出的“姚明提案被否决”、“里皮不满足协教练选聘工作”，这样的假新闻一度引起了热议，后来通过官方出面认证是假新闻舆论才得以平复。中国体育的改革道路道阻且长，我们应该建立在公正、客观、真实的基础上去报道体育新闻，这样才能帮助中国体育向前发展。
（二）体育新闻的娱乐功能庸俗化。新闻传播的娱乐功能与体育的娱乐功能有着本质的相同，都在努力为人们提供一种休闲娱乐方式，成为大众日常生活基本组成部分。体育新闻作为二者的结合产物可以更大的发挥其娱乐的作用，新闻传播因为有了体育而使娱乐的内容更加丰富；体育因为负载在大众传播上而使其影响力更广泛。
而有的有关于体育新闻的微信公众号为了迎合低级趣味，不惜出现色情内容。在一些新闻类别的分析中，体育新闻被当作娱乐新闻的一部分，但是，娱乐化不是庸俗化，更不是色情化，如果只是凭借单纯的感官吸引，脱离了体育新闻的本质，那么，作为体育新闻自身的发展就会陷入困境之中。
（三）错误的舆论导向。体育舆论的定义：公众对于体育活动和各种相关现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。
在新媒体爆炸的时代，任何一个体育公众人物的一句话都有可能被过分解读，从而形成舆论导向，而微信公众号在其中也是一股重要的力量。微信公众号作为一种新闻媒介与舆论的关系是新闻媒介反应和代表舆论、引发舆论和引导舆论。微信公众号通过持续不断地体育信息流，构筑现代信息技术环境；或通过直接或间接的意见表达形成对舆论的引导。所以一旦某个具有较高权威性的微信公众号错误的引导了舆论，那造成的后果也是不敢想像的。
（四）撰稿人的体育新闻素养不够。通过上面的几点我们也发现，微信公众号对体育新闻传播的不利因素主要出现在传播者身上。“人人即媒体”的时代，体育新闻职业道德失范的现象比比皆是。体育新闻报道者和新闻来源的关系处理不当，就会发生“假新闻”的可能；在体育新闻的报道方式和报道内容上，由于体育新闻的边缘性和体育比赛的竞技性，有失客观公正的报道时有发生。在某些公众号上会存在地方主义，主队色彩过于强烈，而导致了在新闻措辞上出现的严重失误。更有甚者，再发布新闻的时候完全忽视了新闻的要素，凭个人的想象和主观臆断来编写新闻，给体育新闻界带来了非常不好的影响。
四、微信公众号对体育新闻传播的影响
随着媒介融合的进一步推进，微信公众号的经营与营销也遇到了全新的挑战。从整体趋势来看，内容的生产、套餐捆绑、销售服务这一完整的上、中、下游产值链都将在媒介融合的前提下完成重组。
首先，在媒介融合的时代下，内容的生产将更具专业性和独创性。体育新闻的板块众多，怎样才能在众多的同类公众号中脱颖而出，必须具有自己独到的见解和与众不同的地方。例如，微信公众号“杨毅侃球”，在众多的篮球评论类公众号中独占鳌头，在拥有先天的粉丝基础上他还将资源进行了整合，在公众号上不仅仅通过文字跟大家讲述他的观点还积极的通过其他途径更好的与受众进行交流，将媒体资源最大化的利用。
其次，将体育新闻商品化，以产品的形式销售给用户，微信公众号变成了市场的职能。这就需要更加精准的销售服务，在媒介融合的背景下，广告的发布不再是以偏概全而是更加讲究准确。应该根据受众打造一套自上而下的服务体系，从体育新闻的产生、加工、发布到手中的反馈都应更具个性化色彩，让需要这一类体育新闻的人更加直接快速的得到他们的消息。
再者，当体育新闻与微信公众号的有机结合极大地扩展了体育新闻的受众人数。体育新闻工作者应该充分挖掘微信公众号这个生命力极强的媒介，积极的传播体育新闻和与体育相关的知识，最大程度的发展我国的体育新闻事业。
最后，在媒介融合的背景下，微信公众号为体育新闻的传播带来了全新的可能，在服务了普罗大众的同时也为中国体育未来的发展增添了新的活力。从传播的理念上，微信公众号成为了传播者、受传者、媒介三者共同的载体，让体育新闻得以有利传播。
