国外体育产业融合发展分析及启示（上）
原标题：国外体育产业融合发展分析及启示（上）
1体育产业融合的内涵
产业融合（Industry Convergence）是20世纪70年代末在高新技术推动下产生的经济现象。美国学者 Greenstein 等指出，产业融合即为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失 。
产业融合指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程，产业融合可分为产业渗透、产业交叉和产业重组三类 。
产业融合是产业领域的价值主要增长点和经济增长最具活力的源泉与动力，融合会导致社会生产力进步、产业结构转型和社会经济的变革。在欧美等发达国家，体育产业已成为支柱产业，与旅游、商业、建筑、通讯、新闻媒体、游戏网络等产业充分融合发展，创造了巨大的产业效益和社会效益。
2国外体育产业融合的模式
2.1 体育产业渗透
产业渗透指融合会导致体育产业边界模糊和新兴产业涌现。体育产业资源存在于体育竞赛、体育健身、场馆运营、体育中介、体育传媒等产业，为获取新的市场竞争力，体育产业内部各子产业突破旧的产业界限，产业要素及资源重新整合，形成新的产品和服务。
通过产业渗透，体育产业资源与价值功能重新整合，设计开发新产品，形成新的经济增长点。例如20世纪70年代初，美国NBA新总裁斯特恩进行商业开发，使原先濒临解体的NBA与商业、服务、旅游、传媒等产业强势联合，焕发出新的活力。
2016-2017赛季NBA电视转播费用超过20亿美元，NBA每签一个新合同，涨幅都在50％以上。从1992年至今，英超的全球电视转播费用不断上涨，其他四大联赛转播费用总和也无法超越英超。
体育产业需要借助传媒业聚敛人气，传媒业需要体育获得市场回报，体育产业与传媒业的融合产生双赢的效果。传媒为体育产业提供重要的经济支持，也促进了运动项目的变革，体育项目的比赛形式、制度与规则等都进行了改革，如国际足联将半场休息由20分钟改为15分钟，国际乒联将每局21分制改为11分制，乒乓球的尺寸放大到40毫米，颜色改为橙色，以提高观赏性和刺激性。
2.2 体育产业交叉
产业交叉是指通过不同产业的功能互补和延伸形成更具竞争力的融合型产业新体系。例如体育产业与文化、旅游、保健等相关产业交叉，构建发展有序、层次清晰、结构优化、特色鲜明的体育产业结构体系。
欧美等国赛事的主办方在赛前会开展文化宣传活动、进行旅游推广、发布相关纪念产品；在赛期为游客提供观赛服务以及住宿、餐饮等配套服务；赛后打造多种文化主题活动、开发城市旅游项目，极大地拉动了地区经济增长。
2000 年悉尼奥运会旅游业收益达42.7亿美元；2004年雅典奥运会入境游客达50万人次，之后两年入境旅游人数增长仍达5.60％和8.44％；观看2012年伦敦奥运会的海外游客使英国旅游收入同比上涨了9％，旅游消费总额达186亿英镑，伦敦奥运会和残奥会对就业、旅游和交通等方面均有带动作用，推动经济增长0.2％。
2.3 体育产业重组
产业重组主要指产业内部相关联产业的重组和整合，通过供应链把上、中、下游相关联的产业联系在一起，以提高产业竞争力，适应市场新需求，其结果是引起产业升级换代和新产业的出现，重组的过程包括技术、体制和制度创新。
例如体育博彩业是由体育竞赛和博彩、网络、娱乐、消费等行业重组融合形成的新产业，体育博彩业现已经成为世界各国筹集体育发展基金的一种重要方式。现代网络通讯和卫星电视技术的发展极大地促进了全球体育博彩的发展，70％以上的体育博彩通过网络进行。
1998年全球合法的体育博彩投注额为1633亿英镑，2004年为3315亿英镑。2008年英国体育博彩消费高达31亿英镑，占全部体育支出的17.8％。体育彩票为伦敦奥运会提供了7004.5万英镑的资金支持，比政府拨款还多 。
来源 / 维实体育
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