东莞“踢进”世界杯：制造重镇掘金全球体育经济

来源：21世纪经济报道

北京时间11月21日0点，2022卡塔尔世界杯揭幕战将正式打响。而在此时，由东莞玮光礼品有限公司生产的全球唯一官方授权限量版“大力神杯”，也持续不断地运抵多哈。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为疫情后世界足球的第一次盛会，这场国际赛事将给中国企业抢抓全球体育经济复苏机遇、参与体育产业分工带来新契机。

制造重镇东莞，以自己的方式“打入”了世界杯。

从最初的OEM到ODM，东莞企业通过加强开发设计、提升业务销售能力以及生产端智能化改造，不断加快转型升级，让“东莞制造”的身影频频闪现在奥运会、世界杯等国际大型赛事。本届世界杯也不例外，除了东莞手机厂商vivo成为世界杯全球官方赞助商外，世界杯周边产品也不乏东莞企业参与其中。

多年来，东莞积极竞逐全球体育经济浪潮，并且如今已不再只局限于生产环节，而朝着“东莞智造”和“东莞创造”迈进，进而在全球舞台上展示着以科技创新和先进制造为代表的东莞新形象。

中山大学岭南学院经济学系教授林江分析，如何更好发挥外向型经济优势，在全球性赛事期间联动本土和国际两个舞台，通过创意与营销展现东莞城市形象和营商环境新变化，正成为东莞需求解答的一道关键命题。

世界杯”东莞造”

在东莞玮光生产车间内，一个个微缩版“大力神杯”整齐地摆放在工作桌上等待包装，FIFA（国际足联）授权的金杯和其他礼品的生产已经进入了尾声。

（图为东莞玮光2022世界杯限量版“大力神杯”金杯摆件）

公开消息显示，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品由中国生产。世界杯期间，从比赛场馆内LED显示屏、通讯设施，到比赛用球、官方赞助商、吉祥物及周边衍生品的官方授权运营商等，中国制造几乎随处可见。

这其中，就有东莞企业和东莞制造的身影。

今年，东莞玮光获得全球唯一官方授权生产限量版“大力神杯”资格。而该企业与体育赛事结缘，最早要追溯到1994年美国世界杯期间，东莞玮光通过贸易商接单，成为世界杯周边商品的生产代工厂。目前，东莞玮光已经连续28年获得FIFA世界杯足球赛官方商品全球经销、制造、授权资格。

今年卡塔尔世界杯期间，东莞玮光获授生产“大力神杯”纪念品摆件、会徽摆件、冠军国家地图徽章套组等三款世界杯限量版纪念品，拥有“大力神杯”形象摆件、钥匙扣类、徽章类、3C配件等180多款授权商品，横跨玩具、3C等多个领域。

据介绍，东莞玮光从去年10月份开始接单生产世界杯相关产品，期间不曾有过间断，产品主要出口到本届世界杯主办国卡塔尔以及周边中东地区。在2018世界杯期间，东莞玮光销售的50多款产品创造了2亿左右营收，预估今年卡塔尔世界杯的销售额会有大幅增长。

今年，来自东莞的vivo品牌成为2022FIFA卡塔尔世界杯全球官方手机。这是继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯后，vivo又一次亮相世界足球舞台。

vivo在2017年宣布与FIFA达成为期6年的世界杯全球赞助合作，成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

2018年，vivo曾推出了X21手机世界杯非凡版。而今年延续这种玩法，vivo在9月26日晚发布了折叠旗舰“vivo X Fold+”，成为本届世界杯的官方用机之一。

在即将打响的卡塔尔世界杯，曾参与北京奥运会、俄罗斯世界杯等大型赛事吉祥物生产制造的东莞文博同样也没有缺席，通过与FIFA官方授权制造与销售商签订长期合作协议，成为生产加工世界杯钥匙扣的指定供应商。

“由于世界杯产品销售周期比较短，今年卡塔尔世界杯，我们公司参与生产了数万件世界杯纪念品挂件，预计营收超百万。”东莞文博副总经理江新平介绍，从代工贴牌到原创潮玩IP，公司年销售额保持35%的增长速度，2021年销售额约3亿元。目前公司正在布局潮玩摆件新品类，并进军旅游领域。已与陕西旅游集团合作推出秦俑造型潮玩公仔，开发陕西旅游特色手信。

为助力东莞制造顺利出口，黄埔海关所属东莞海关积极落实跨境贸易便利化措施，优化全链条全流程监管服务，帮助企业货物快速通关。据东莞海关统计，今年前三季度，东莞市出口玩具294.1亿元，同比增长20.5%；出口体育用品及设备67.7亿元，同比增长19.6%。

逐浪体育经济赛道

随着卡塔尔世界杯临近，一场全球体育盛宴即将被呈现。分析人士指出，全球体育产业在疫情期间遭受巨大冲击，随着本届世界杯的开赛，全球市场或将在年底反弹，有望实现进一步增长。

南方财经全媒体记者梳理发现，实际上，以制造业立市的东莞，多年来一直活跃在各大国际赛事上。以2008年北京奥运会为例，彼时东莞有不下10家企业获得奥运订单，其中包括玮光、琪胜鞋业、易事特等，囊括了奥运会赛事徽章、鞋服、电源系统等多个领域，东莞制造在全球逐步打响。

而后，随着东莞在全球体育产业分工中不断深化，东莞制造在各大国际赛场上阵容越来越强大，形式越来越多样，更开始逐渐向价值链上游跃升。

近年来，东莞体育用品制造企业依托东莞先进制造优势，加速向“智造”转变，推动东莞体育产业在全球抢抓新机遇。

以硕科为例，2018年俄罗斯世界杯时，硕科负责生产专用足球Telstar18。该公司依托李群自动化智能制造技术，打造出全球首条以自动化方式制造竞赛型足球的生产线，改变了传统足球的生产模式。

业内人士表示，各种新兴技术在智能体育产业的汇集，赋能体育制造和体育消费，打开了体育经济的新“蓝海”。这也成为近年来东莞参与国际体育赛事的新态势。

2022年北京冬奥会期间，东莞理工学院研发的一款个性化定制的雪车头盔，通过了国际雪联ECE认证，为我国奥运健儿保健护航。该雪车头盔通过采集每位运动员的数据，综合3D扫描、设计、3D打印技术，进行个性化定制。

从零部件生产和代加工，到拥有自主研发技术的高新产品亮相国际赛事，东莞在全球体育产业链中的角色不断升级迭代，并实现了从“东莞智造”到“东莞营造”的更新。从营销世界杯IP并为这一赛事IP进行周边衍生产品的生产、运营，到成为赛事赞助商，打造东莞企业对外输出的IP文化实力。

以世界杯“老朋友”vivo为例。本届世界杯，vivo继续作为其全球官方赞助商，将为FIFA赛事组委会、卡塔尔世界杯组委会、FIFA官方媒体转播团队、FIFA赛会志愿者、FIFA官方摄影团队提供旗舰产品，为赛事的筹备和举办工作提供有力支持。

随着体育强国的加快建设，体育产业在我国逐渐成为经济发展新的增长点。到2025年，我国体育产业总规模将达5万亿。东莞也在2017年提出，到2025年东莞要基本建成体育产业体系，体育产业增加值增速高于国民经济增长速度。

作为外向型经济极为明显的东莞，如何借助世界杯及其他国际赛事舞台竞逐万亿级体育经济？林江认为，体育经济是一个很大的范畴，更有很多商机。其中围绕世界杯进行周边产品生产，对未来的东莞并非主要目标，东莞应更加着眼创意和营销，对外输出东莞城市形象和城市文化软实力。

“东莞要大力发挥自身作为国际制造中心和开放程度高的优势，通过一系列创意性活动，让东莞与世界杯形成密切互动，真正激活城市的体育文化细胞。并以此来提升城市形象，才能更好抢抓全球体育经济的新机遇。”林江表示。