走出刻板印象的Keep与“体育生”
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“你们要看大……”
《闪耀吧！体育生》中，袁铭泽本想邀请两位女孩和男生团一起去看海，但话说了一半，后半句却因害羞咽了回去，急得观察室里的许佳琪大喊：“怎么就给噎进去了。”观察员和观众“怒其不争”，但二十多岁的男孩在社交中羞于表达，正常又真实。
聚焦体育生、连接运动与社交，让《闪耀吧！体育生》在一众健身综艺里显得有些与众不同，不得不说，这档节目给人的反差感太强烈了。
以前，外界认知中的体育生，或许就是“头脑简单四肢发达”的存在，但《闪耀吧！体育生》告诉人们，体育生也可以是俊男美女，也可以拥有有趣的灵魂，他们热爱运动，但运动并不是他们人生的全部。
相比于看明星在健身综艺中宣传自己的健身理念和养生秘诀，看少男少女们身上发生的运动故事，看他们在健身中进行一场“社交实验”，对新世代观众来说自然更具吸引力。
从《超级减肥王》的问世算起，国内健身综艺已经走过九个年头，但依然很难拎出一档具有代表性的作品。近一两年，健身综艺将镜头转向明星后，令人眼前一亮的节目更少了。
如今，Keep带着《闪耀吧！体育生》入局健身综艺赛道，既懂运动又懂年轻人的Keep，是否能为市场带来新的答案？
不做刻板印象里的体育生
这一次，健身综艺关注的不是明星，而是我们熟悉又陌生的体育生。
长久以来，外界对体育生有着各种刻板印象，“头脑简单四肢发达”“长得不好看”“呆板”等皆是，这也导致网上时不时就有体育生站出来呼吁：“不要对体育生有刻板印象啦，体育生也有很优秀的。”
但所谓耳听为虚，眼见为实，不少人日常生活中并没有深入了解体育生的机会，刻板印象始终没有被消弭。这时，综艺媒介的优势便体现了出来：它直面大众，传播效力强，让人们得以近距离观察体育生这一群体。
《闪耀吧！体育生》中，六个体育生王欣政、求海洋、王振宇、袁铭泽、刘丹凝、王子伊无一不是俊男美女。他们并非狭义的体育生，即以特长生身份考入体育专业的“社体”，六人中有击剑和花滑运动员、棒球运动员，也有社体、国标选手、擅长田径的运动博主，这是一个更泛化的体育生圈层，代表着更多元的观察样本。
专业性和对运动的热爱，是这群年轻人身上最醒目的标签。
等待前往宿舍的大巴车时，王欣政和求海洋直接从行李中拿出篮球、飞盘开始运动，第二位出场的女嘉宾王子伊和大家“破冰”的方式是“拼一场”投篮——运动似乎已经成为他们生活中不可分割的一部分；聚餐时，很多嘉宾会下意识注意食物的热量，他们对身体的管理远比常人严格。
但是，抛开体育生这个标签，这群年轻人和普通人并无二致。
四位男生入住宿舍后，面对屋外的大海难抑澎湃心潮，奔向海边齐声呐喊，这也是大多数人青春岁月里都曾有过的中二行为；刘丹凝和王子伊初次见面时互夸对方“好瘦好漂亮”，弹幕直呼“没错，这就是我和姐妹的互夸模式了”。
走近这群体育生后，就会发现他们同样是一个个鲜活的个体。袁铭泽和王子伊性格外向开朗，是活跃气氛的小能手；身为运动博主，求海洋社交天赋突出，极具组织力与领导力；王振宇和王欣政更是与外界的刻板印象无缘，前者是一名社恐人士，但观察力非常敏锐，后者性格温和，心思十分细腻。
刻板印象，说到底就是一种对社会人群过于简单化的分类方式，而《闪耀吧！体育生》的出现，是在打破外界对体育生形成的“普遍性结论”和“思维定式”，让人们重建对这一群体的认知，更客观地看待他们的个体差异和共性。
在《闪耀吧！体育生》中，Keep选择融合观察类综艺的模式，是一个非常巧妙的安排。
《闪耀吧！体育生》不是一档单纯探讨运动健身的节目，它的定位是“运动社交综艺”，运动与夏日、青春、梦想交融在一起，有些新潮，也很少见。多元议题碰撞，给了嘉宾更多展示真实自我的空间，而镜头前的观众，看到的也是更真实的体育生。
嘉宾集合前往夏令营的那一刻，《闪耀吧！体育生》便开始了逼近真实生活的纯记录，观众也和观察室的明星嘉宾们一道，开启了上帝视角的观察之旅。因此，节目并不需要在叙事中刻意强调刻板印象的打破，观众自有评判，也自会重塑认知。
运动健身综艺没有“灵魂”？NO！
不过，《闪耀吧！体育生》与市面上诸多健身综艺不同的，不止是它独特的关注人群。
从2013年《超级减肥王》的问世算起，健身综艺至今已经走过了九个年头。当年，《超级减肥王》强调的是“魔鬼训练”“极限挑战自我”“严苛的淘汰制”。2017年前后，健身综艺迎来井喷期，《加油好身材》《哎呀好身材》《头号型动派》等相继出现，这一阶段，健身综艺开始将镜头从素人转向明星，并开始传递“健康健身”的理念。
从《超级减肥王》到《哎呀好身材》，国产健身综艺的价值观确实在进步，也开始从竞技性向实用性转变，但严格来讲，国内大多数健身综艺仍稍显空洞。原因很简单，一是很多节目习惯将健身的目的导向身材管理，二是明星们的健身模式和理念，普通人很难共鸣。
《闪耀吧！体育生》的出现，代表着国内健身综艺正在尝试迈入新的阶段，即拓展运动与健身的外延，兼顾娱乐性、实用性的同时，寻找更具普适性的情感价值。
拓展外延，其实就是回答一个问题：除了身材管理，健身综艺还能探讨什么？
《闪耀吧！体育生》选择的是社交。第一期中，六位体育生除了一起参加过《运动吧少年》的求海洋和王欣政，其他人皆素不相识，尴尬自然难以避免，但很快，运动成为了一个纽带，在篮球比拼和飞盘运动中，六位嘉宾顺利完成了陌生人社交的破冰。
节目中，运动与社交一直水乳交融。在相互了解阶段，嘉宾们需要根据彼此展示的动作，猜测每个人主攻的运动项目；在21天晨跑打卡中，他们要相互邀约组队，无处不运动，无处不社交。节目第一期，这群年轻人以运动为载体搭建起的社交生态，已经开始运转。
运动社交的概念确实新颖，但其实，“天坛大爷”和“广场舞大妈”一直是运动社交的代表人物，在运动中社交的需求存在于各个年龄阶段，年轻人同样如此。就如在Keep社区和朋友圈，年轻人分享着自己的打卡记录和运动感悟，有人是为了在分享中提高运动质量，有人则是为了结识志趣相投的伙伴。
无论何种，都带着强烈的社交属性，但长久以来，这一点却被国内运动健身综艺忽视了。Keep抓住了人们在运动中社交的诉求，并将它投射到了综艺中，于是，《闪耀吧！体育生》有了新的外延。
社交性的注入，也让天生缺乏冲突感和戏剧性的健身综艺不再发愁没有看点，毕竟俊男美女相处，何处不是“瓜”，嘉宾们吃瓜吃得不亦乐乎，观众亦然。
健身综艺外延的拓展可以是横向的，也可以是纵向的，横向是为健身叠加更多关键词，纵向是深入挖掘此类节目可承载的情感价值。
《闪耀吧！体育生》首期有不少令人深思的桥段：嘉宾聚餐时谈起体育，求海洋感慨竞技体育是残酷的，能被记住的只有冠军，王子伊对此却有不同的看法，她说道：“冠军只有一个，做到自己不后悔就行了。”
王振宇小学三年级便开始练习棒球，十多年里，他拿到了不少奖杯，伤病却也如影随形。以前，王振宇一直不懂母亲为何反对他练棒球，成年后才明白，母亲只是希望“孩子是安全的”。
这些与运动有关、属于体育生的人生经历与感悟，其实都是一种普适性情感。只有第一名会被记住，不仅发生在竞技体育行业；孩子与父母存在沟通与理解障碍，几乎出现在每一个身上。
即便不被记住，也要无愧自己；即便遭受反对，也要坚持梦想，同样是能鼓舞大多数人的精神。
相比于很多健身综艺里展示的明星生活理念，这些素人嘉宾传递的朴素情感，或许更具共情力。
运动，生活，人
在健身综艺模式逐渐固化的当下，摸索出一条新道路的是Keep，多少有些出人意料，毕竟过去几年，Keep多数时候是以赞助的身份出现在综艺中。而这一次，Keep作为出品方亲自下场做综艺。
但客观来说，Keep能为市场带来变局，其实也是情理之中的事，原因很简单，它是既懂运动又懂年轻人的存在。
在一个运动健身被动与“变瘦变美变帅”简单粗暴挂钩的时代，大多数人忽视了年轻人运动健身的深层诉求。除了社交需求，年轻人在健身中寄托的还有很多，有人希望拥有健康的体魄，有人希望通过健身变得自信，有人希望健身锻炼自己的意志力。
简而言之，运动健身承载了年轻人对正向价值的追求，以及对美好生活的渴望。
长期深耕运动市场的Keep，对年轻人的运动心理有着敏锐的洞察，风靡小红书的Keep奖牌，便是一个代表案例。近一两年，Keep在站内发起了诸多花式挑战活动，如七夕限定爱意跑、心动跳绳挑战赛、守护非遗之年画线上跑，用户完成挑战便能收获各式各样的创意奖牌。
奖牌虽小，却回应了新世代的价值追求，给了他们一份幸福感。
人们愿意参与到挑战中来，愿意在网上晒出奖牌，不仅是因为Keep以更新潮的玩法让运动变得更有趣了，更关键的在于，Keep与年轻人的“运动观”达成了统一，即运动不止是运动，它与生活、与人的价值紧密相连。
读懂这一点，便能明白Keep为何能做出《闪耀吧！体育生》这样一档综艺了，本质上来说，它就是一档关于“运动与人”“运动与生活”的节目。
来到《闪耀吧！体育生》的嘉宾，都有自己的故事。刘丹凝曾是国家一级花样滑冰运动员，但因为身高过高，最终选择了退役，谈起这段经历时，她的语气里有遗憾也有无奈；十多年来生活里只有棒球的王振宇，如今转身北漂，寻找新的可能，王振宇认可自己的选择，但从他数次提及“正在北漂”，也不难看出他内心深处的迷茫。
《闪耀吧！体育生》中，六位带着故事而来的年轻人在运动与社交中逐渐了解彼此，交流与碰撞中擦出的火花，或许也会成为他们重新思考运动、生活、梦想的契机。如今，我们尚不知晓他们能否在这场慢节奏的旅程中找到答案，但他们呈现的，正是“运动与人”“运动与生活”的故事。
做运动健身综艺前，先认识这个时代的运动，认识这个时代的人，是一个非常重要的先决条件。只有懂得运动在这个时代的意义，懂得年轻一代的所思所想，才能如《闪耀吧！体育生》一般，对“健身综艺存在的意义”有新的思考。
站在这个角来看，Keep的入局，其实是以自身深耕运动领域的专业性，为行业提供一种新视角与新思路。健身综艺是对专业性有一定要求的垂类综艺，所谓专业，指的不仅是节目中运动内容本身的专业性，更是制作方对年轻人群体心态把控的专业程度。
在以《超级减肥王》等为代表的健身综艺1.0时代，健身综艺是变相竞技的舞台，在以《加油好身材》等为代表的健身综艺2.0时代，健身综艺变相加剧了人们的身材焦虑。
如今，《闪耀吧！体育生》的出现，代表着健身综艺正在迈向3.0时代，在3.0时代，探讨运动与人、与生活之间的深层羁绊，或许才是找到大众共鸣点的新途径。
对Keep而言，近一两年来它一直在以更新潮的形象和玩法，去消解运动的“苦”，寻找运动的“趣”和“甜”，让更多人愿意运动并爱上运动。
入局综艺，意味着Keep的玩法又实现了一次进阶，借助新媒介让运动走进大众生活的过程中，Keep对于“运动与生活”、“运动与人”的思考，也将通过综艺与年轻人的“运动观”实现一次共鸣。
运动综艺的灵魂，被这档节目找到了运动综艺的灵魂，被这档节目找到了
责任编辑：马婕
