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短视频时代,我们还需要严肃的足球节目吗?

杏彩体育2年前 (2023-02-02)篮球资讯113

上周末,英超迎来利物浦与热刺的焦点战。利物浦在先丢一球的情况下,实现了逆转,继续保持联赛不败。

红军是如何逆转的呢?在今天的《英超战术室》中,贺宇一针见血指出利物浦的横向渗透,击穿了热刺的中场与后卫之间的区域,成为逆转的关键。

英超新赛季,PP体育打造的《英超战术室》从战术角度解读焦点战,令专业球迷大呼过瘾。在短视频大行其道的时代,这档足球专题节目真的能逆势上扬,成为贫瘠的土地上开出了一朵娇艳之花吗?这还引申出一个更深层的问题:在短视频时代,我们还需要严肃的足球节目吗?

《英超战术室》突然就火了

英超新赛季,一档自制节目火了。

9月17日,虎扑国际足球论坛出现了一个热门帖子——“如何评价PPTV(PP体育)由贺宇刘焕主持的战术复盘节目《英超战术室》?”

一个网友是这样回复的:这种节目就是为贺宇量身定做的。他就喜欢琢磨这些战术,但是比赛解说的时候BLABLA一大堆招人不爱听,这种节目喜欢的球迷听(却)很过瘾,(内容)都是干货。

这个名为“wjy90210”的网友虎扑级别104级,最感兴趣的话题是利物浦,在虎扑算是资深达人了。他的评论有褒有贬,相对客观。

这勾起了我的好奇心。百度了一下《英超战术室》,我发现在曼联贴吧、切尔西贴吧都有球迷在讨论这档节目。

这档节目究竟有何神奇之处?内部人士透露,主持人贺宇是英足总持证教练,曾在水晶宫和阿斯顿维拉俱乐部带队和学习。由他担纲的这档低成本战术复盘类节目在PP体育上的流量接近王牌节目《英超观詹》,高于部分普通赛事直播。

《英超战术室》每周二10时更新(视当轮赛事情况略有调整)。我平时主要观看英超焦点赛事,以及阅读相关资讯,并没有观看专题节目的收视习惯。为了一探究竟,我今天准时打开了PP体育客户端,去观看一下这档被英超死忠推崇的专题节目。

这一期的《英超战术室》拿出了约45分钟来战术复盘利物浦与热刺的焦点对决。不可否认,这个节目的制作成本并不高,并没有特别多酷炫的包装手段。贺宇刘焕对着演播室里的一个普通战术板复盘阵型,比赛画面的处理也并不花哨。

如网友“wjy90210”所述,内容却是干货满满。在节目中,贺宇分析称,热刺之所以被翻盘,主要是他们防不住利物浦的横向渗透,“本质上,热刺451是个需要中场’落’的阵型,否则中场扑、中卫忌惮身后,就会被打两条线之间。”

作为一个足球战术外行,我也并非利物浦、热刺的拥趸,仍被内容所吸引,一口气看到片尾字幕浮现在手机屏幕上。

回看之前的节目,其中一期复盘利物浦与切尔西的红蓝大战也颇为精彩。贺宇详解了433压迫式阵型存在的漏洞,指出祭出这一阵型的两队在防守时很容易被打穿身后。(战术详解参加下面视频,查看更多原创节目可点击文后阅读原文。)

(《英超战术室》节目精选)

《英超战术室》令门外汉都看得津津有味,不禁引发了我的一个思考:短视频时代,足球专题节目不是已经失去生存的土壤了吗?为什么这么一档战术复盘节目还能够火?

足球专题节目不符合时代需求了吗?

智能手机以及4G网络的普及,将移动互联网时代推向了新的阶段。用户的观看习惯呈现碎片化,短视频大行其道。

相关数据统计,2018年以来短视频应用日均使用时长,与综合视频应用之间的差距逐渐缩小,并在2018年6月实现反超,且双方之间的差距越来越大。如今,快手、抖音等短视频应用的使用时长,仅次于微信等社交应用。

在短视频忠实用户中,30岁以下群体占比接近七成。得年轻人者得天下,VLOG等短视频形态迅速开枝散叶。具体到体育领域,情况有所不同,赛事直播仍是刚需,不容撼动。但碎片化的内容越来越好受欢迎,与大趋势并不二致。

随着社交媒体以及短视频应用的发达,进球集锦、赛场花絮、球员采访等短视频内容拥有了更多承载载体,传播方式更便捷,速度更快。这一类内容已经成为用户在收看直播外的首选。

在这一趋势推动下,足球类专题节目似乎正在悄然远离了我们的视野。毕竟,在移动互联网时代,它的传播方式远没有短视频那么灵活。

这并不意味着足球类专题节目已经退出了历史舞台。当我们评判一种节目类型的生命力时,首先需要去判断用户是否对它仍有需求。

拥有《绝对巨星》、TOP10等板块的《天下足球》仍然是球迷心目中最好的足球节目。很多球迷留言称:“我们没有好的足球,但是我们却有一流的足球节目——《天下足球》”《冠军欧洲》、《英超观詹》同样拥有固定的用户群,且广受好评。

战术类的节目同样拥有足够的生存空间。在英国,英超官方的《Analysis Show》和BBC的节目《Match of the Day》这两档战术类节目动辄时长超过1个小时,早已被英超球迷放在了看球套餐之列。

从这些节目的成功,我们可以看出无论是国内,还是国外,专业足球节目仍然大有市场。它与赛事直播、短视频内容并不是互斥的关系,三者内容是互补的。不同的内容也可以满足不同层级的球迷诉求。

比赛的时候,球迷们、泛球迷都会观看赛事直播;上班路上,泛球迷更多会选择观赏进球集锦等短视频内容;比赛之外,死忠球迷还需要专题节目满足更大的胃口。

作为足球版权第一平台,PP体育聚拢了大量专业球迷。为了满足这个群体的需求,PP体育深耕版权运营,打造了多档原创专题节目,《英超战术室》只是其中的代表之一。

除了《英超战术室》,PP体育还有一档风格与《天下足球》相类似的节目——《国际比赛日》。它与BBC的《Match of the Day》也有异曲同工之妙。PP体育拥有最全的国际足球版权,可以将一周焦点赛事一网打尽。球星独家内容板块也体现了内容的专业性和深度,埃尔伯专访以及卡恩中国行广受德甲球迷赞誉。

此外,《冠军比赛日》、《英超云图》、《德甲制造》、《德国足球地理》、《中超故事》等多档专题节目,目标用户也对准了深度球迷。

深度球迷群体并不小,而且粘性极高。短视频趋于流行,丝毫不会改变这个群体对高品质内容的需求。移动互联网时代,反而为他们观看这一类节目提供了更多的便利。现在,大家随时随地可以掏出手机、IPAD或者笔记本电脑,大饱眼福。

背后给行业带来了哪些启发?

公众之所以形成了“足球专题节目没有了市场”这样的错觉:一方面与认知有关,泛球迷群体更广阔,对短视频形成了更高的依赖,推己及人,以为时长超过半小时的专题节目不会有人看了,然而子非鱼安知鱼之乐;另一方面,在这个浮躁的时代,媒体平台因性价比不高或无法生产出真正优质的内容,从而主动放弃了这块阵地,进一步强化了公众的错误认知。

《英超战术室》的火爆,不仅证明了用户对这一节目存在强烈的需求,也表明用心做的内容一定会得到大家的认可。

据内部人透露,周一凌晨两点,贺宇在结束本轮所有直播任务后,开始复盘比赛并整理内容大纲,“这个过程往往持续4个小时以上,如果贺宇还有其他解说任务,他基本上需要熬到周一中午11点。白天是物料制作和录制时间,基本也需要4个小时。周一下午是节目录制时间,5点左右可以完成前期录制。完成后期剪辑,往往要熬到凌晨2点左右。如果其他人有解说或者其他任务,这个过程还需要往后顺延四个小时左右。基本就是团队每一个人都工作量拉满,才能保证节目在星期二准时上线。”

好的内容就是用时间熬出来的。“一分耕耘一分收获”这句话很俗,但实际上很多人连最基本的标准都达不到,却去埋怨大环境。此处应该有本山大叔的经典表情包:“你是破坏大环境的人啊?”

《英超战术室》,以及其他专题节目的成功对行业具有很多启发意义:其一,时长不会成为束缚一档足球节目的障碍,《英超战术室》是国内第一档时长超过半个小时的足球战术类节目;其二,战术类专题节目并未过时;其三,足球专题节目不受用户欢迎,未必是用户需求改变了,更大可能是内容质量并不过关;其四,好内容与投入成本未必呈正比,但与投入程度一定正相关。

最近几年,版权之争回归分销时代,内容平台拼的是内功,多打造几档类似于《英超战术室》、《国际比赛日》这样的优质节目更加有助于平台在竞争中脱颖而出。当然,这也是球迷之福。

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